美东研究之一 美国老大哥发展现状

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本文系整理我的存量资料所得,大量抄袭网络作业,请作者见谅。

$美东汽车(01268)$ 

美国跟中国体量相似,人口众多,消费发展有类似之处,美国的今天往往就是中国的明天,这已经在很多领域得到验证。因此我们从美国的汽车销售和售后市场发展来看中国的4S未来。刺激一下大家先贴个十倍股图,哈哈哈。

美国的卖车模式是各司其职,大多数特许经销商只做新车和二手车的销售,不负责售后服务,少数具有一定规模的才会建有售后服务体系。从美国上市汽车经销商报表来看,配件与汽车服务是他们盈利构成中的重要一部分。

以美国最大的汽车经销商AutoNation公司为例,截止2016年12月31日,AutoNation旗下经营371家网点,代理35个汽车品牌。包括丰田、雷克萨斯、福特、本田、通用、FCA、奔驰、日产、宝马、大众(包含奥迪和保时捷)。2016年AutoNation共销售516716辆汽车,2016年度收入结构是销售占56.7%,二手车占23.1%,售后和零件占15.4%,金融占4.1%。下面贴一些AN的数据图。

在美国汽车市场,售后业务中,独立汽车服务机构大概占到八成,连锁品牌多是以配件、轮胎、机油为主导的零售和服务体系。如Napa、Autozone、Pepboys、O’reilly、acdelco、JiffyLube等等众多品牌。以Napa为例,Napa最早是以经营汽车配件起家,后来进入汽修业,目前在美国大致有65个汽车配件配送中心、6000家连锁配件店及10000余家维修养护加盟店。Napa的维修连锁网络是多层次的,包括事故车维修中心和快修养护店,快修养护店亦没有标准的模式,有的仅提供较为单一的服务,如专门维修制动系统、冷却系统、转向/悬挂系统,甚至专管换油换滤清器。

在美国同时存在4S店及销售与售后分离的业态,国内汽车经销商与此不同的是,国内4S店不做二手车销售且业态较为单一,配件价格昂贵、客户满意度低。与美国同行相比,中国4S店集团的售后收入占比大概10%多一点,接近美国水平,但我们二手车基本没有,金融服务业很少,这一块空白基本是销售新车填补了。此外,售后如此高的毛利水平应该会逐步被资本进入稀释,但这将有一个过程。

有些人认为,美国的售后跟品牌销售分开的模式,中国也会随之而来,但我不这么看。中美虽然大致类似,但在居住环境、动手习惯上还是有很大差异的。美国人不少住house有车库,且老美由于服务业人工太贵,从小都养成了自己动手维护的习惯,因此连锁售卖市场是很广阔;而中国大部分中产住在楼房,没有自己的车库也就没有自行维护的空间,中国人也少有自己动手的习惯,因此我认为售后和销售集成的模式在中国比较适合国情。当然,随着农村拥有车辆的上升, 也许将来在农村市场可以推出连锁汽配品牌是有可能的。

先抄这么多作业,接下来再对比美东跟美国老大和中国老大的数据,来看看优势和不足在哪里。

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2017-06-16 12:09

先点赞再去好好看看

2017-06-19 13:12

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