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01
都市丽人利润暴跌80%！
北京时间2019年7月29日，长江商报突然爆料；一代“内衣大王”——都市丽人公司，预计上半年利润同比跌幅超过80！
随后，都市丽人也正式发布了预警公告，正式确认了此事。
中国最大的内衣巨头，一落千丈！
02
别了！曾经的四大巨头
都市丽人，百丽，达芙妮，宝洁曾经的实体四大巨头，如今正一个个的与我们告别。
鞋王达芙妮关店4000家！
近日，达芙妮宣布2018年度内净关闭1016个销售点，在加上2017年全年关店数1009个。而在算上此之前的2015和2016年，达芙妮4年内一共关了近4000家店铺，平均每天关店2.6家。
对比颠覆时期的达芙妮的市值已从巅峰时期的170亿跌至如今的8亿，仅剩5% 。
鞋王百丽更是凄惨到退市！
比达芙妮更可惜的是百丽，作为香港的标志性企业，百丽曾经是中国鞋子在国际上最有名气的品牌。然而2017年7月！百丽的两位创始人，董事长邓耀和CEO盛百椒却全部将所持有的百丽股份转让出售。随后这家称霸了20多年的最大鞋王；正式从香港交易所退市，令无数人唏嘘不已。
北京时间2019年3月6日，一代“日用品大王”——宝洁公司正式宣布退出巴黎泛欧证券交易所。
随后！宝洁公司在官网发布声明正式确认了此事。当时这个事件一出，整个快消圈瞬间炸锅！
03
一成不变！才是最致命的伤害
是什么原因令都市丽人、达芙妮、百丽、宝洁增长停滞，利润暴跌？
一成不变是企业最大的致命伤！
在以前那个选择不多、国人的购买能力低下的年代，都市丽人，达芙妮，宝洁等等用主攻中低端产品的方式满足大多数人的需要，叩开了市场的大门，获得了大量的订单。
比如佳洁士推出了2元草本系列、飘柔，海飞丝推出9.9元家庭护理系列等。
再比如都市丽人的内衣，直到今天最高价格才200元，最低的仅仅10元。再比如达芙妮，店里大部分鞋子都是几十元的价格。
薄利多销本无错！毕竟以前的房租，人力成本都非常低；网络也不发达，消费者的选择也非常少。
然而！市场不可能永远不变！当今天的国人的购买力比起从前翻了不只一番，目前国内日用品市场增长已经变成由高端产品驱动。
图：中国消费者近十年趋势图
当今天的商场房租，人力工资，材料成本直线的上升；再一次压缩了你的利润；再加上电商的彻底崛起。
当成本，消费者全部都变了的时候，宝洁、都市丽人、达芙妮、百丽还没有意识到仍旧再以低价倾销的方式在全国布局。最终这些曾经风靡整个中国的品牌全部都开始走向了下坡路。
互联网上流传着这样一个故事。当诺基亚被微软收购时， CEO约玛·奥利拉在记者招待会上最后说了一句话：
“我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。”
说完，几十位诺基亚高管不禁落泪!
直到今天！我依然还记得大润发去年被马云收购时，创始人痛彻心扉的那一句领悟：
“ 时代抛弃你时，连一声再见都不会说。”