【财说主题投资】边看美剧边投资,咋样?

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还有什么比窝在沙发里看美剧吃零食更适合过圣诞的呢

  但如果你也是美剧迷,可能会像我一样不喜欢圣诞季,每年的这个时候,大部分美剧停播,一月初才能回归。每周一集的更新速度已经很乌龟了,何况要让人等上两三个星期。

  当然,如果你是Netflix用户,就完全不会有这种焦虑,每月8.99美元,看剧就是随时随地的事儿。感谢互联网。

  像Netflix这样的国外视频网站靠订阅付费挣钱,因此不必像电视台那样关注收视率。美国的电视台则基本上实行“周播”制度,它们需要根据收视率随时对剧集做出调整,观众反应冷淡的美剧可能会被直接砍掉。毕竟,动辄几百万美元的单集制作成本也不是闹着玩儿的。

  一部美剧要想火起来,好的剧本、演员、制片人不可或缺,这些都离不开金钱的保证。《权利的游戏》(Game of Thrones)每集制作成本为600万美元,《绝命毒师》(Breaking Bad)每集成本约300万美元,Netflix最新推出的10集历史剧《马可波罗》(Marco Polo)投入更是高达9000万美元。


  说到美剧,不得不提美国的公共台和无线台,公共台就像中国的CCTV和省级电视台,覆盖面积广,关注收视率,主要靠广告赚钱;而无线台则需要用户订阅。美国主要的公共电视台有:CBS、ABC、NBC、FOX。 HBO、AMC、TNT 、Showtime 则是颇受美国观众青睐的收费台。

  今天,在对资本和市场的追逐下,美剧制作呈现规模化作业生态,这些公共台和有线台也大都被收归到全球媒体巨头麾下——环球影业拥有NBC,迪士尼拥有ABC,21世纪福克斯拥有Fox,HBO、TNT都属于时代华纳,Showtime则是CBS的。



  今天,我们把那些上市的美剧制作公司放在一起建了个投资组合,名字就叫「美剧制造者」吧。

Time Warner(NYSE:TWX)

代表剧:太多了...


  《欲望都市》、《真爱如血》、《权力的游戏》、《生活大爆炸》… 这些美剧都是“时代华纳制造”。

  时代华纳1990年由时代公司和华纳传播公司合并而成,目前业务由HBO(家庭影视公司)、Warner Bros. Entertainment(华纳兄弟娱乐公司)和TNT(特纳广播公司)三部分组成。

  HBO全称Home Box Office,是美国订阅用户最多的付费电视频道,全天候播放电影、电视、体育等娱乐节目,它不卖广告,只靠用户付费订阅。

  1997年开始,HBO出品了很多在艾美奖上大放异彩的剧集,比如《欲望都市》、《六尺之下》,这些也为HBO赢得了大量订阅用户,几乎占到美国付费电视频道市场90%的份额。2013年,HBO创下营收48.9亿美元,是时代华纳公司总营收的17%。 TNT则很少出剧,一般重播其他电视台的剧目。

  华纳兄弟就基本上处于宇宙娱乐行业的中心了,业务涵盖电影、电视、家庭娱乐产品的制作和全球发行。2013年,华纳兄弟营收123.12亿美元,占到了公司总营收的39%。

  华纳兄弟打破了美国电视剧制作“自产自销”的传统,在此之前,影视公司制作的美剧基本上只在自家的电视台上播出。2014-2015秋季档,华纳兄弟出产了70多部美剧,在五家公共电视台上的每家都有播出。很多人喜欢的《生活大爆炸》就是它家制作,后来这部剧的播放版权被卖给了CBS,也给CBS带来了很高的收视率。

  华纳兄弟在洛杉矶拥有一座面积为110公顷的影视基地,坐辆游览车一圈儿需要2小时15分钟。在下图这个充满了美国小镇风情的广场上,就诞生了我最爱的GilmoreGirls(《吉尔莫女孩儿》)。



美剧GilmoreGirls剧照

过去五年里,时代华纳的股价几乎翻了两番。

CBS(NYSE:CBS)

代表剧:《犯罪现场》、《犯罪心理》

  如果你爱侦破剧,怎么能不知道CBS。

  1927年成立的哥伦比亚广播公司(Columbia Broadcasting System)是美国电视三大巨头之一,曾推出过《犯罪现场》(CSI)和《犯罪心理》(Criminal Minds)等精品犯罪侦破剧集。2009年推出的律政剧《傲骨贤妻》(The Good Wife)也收获好评如潮。在此之前,CBS还推出过影响力可媲美Friends的喜剧《人人都爱雷蒙德》(Everybody Loves Raymond)。

  包括电视、电影等业务在内的娱乐部门是CBS最大的创收来源,2013年,CBS营收152.84亿美元,其中娱乐部门就占到了57%。

  CBS还与Warner Brothers共同出资成立CW电视台,这个台播映过不少女孩子喜欢的《吸血鬼日记》、《绯闻女孩》。

  CBS旗下的有线电视网Showtime是美国仅次于HBO的付费频道。最近很火的《国土安全》(Homeland)就在这个频道播映,但这部美剧其实是二十一世纪福克斯旗下的电视工作室出品。如今美剧市场竞争越来越激烈,各大电视台也不得不去购买竞争对手制作的美剧播放版权。


  过去五年里,CBS股价涨了近三倍。




21st Century FOX(NASDAQ:FOX)

代表剧:《辛普森一家

  二十一世纪福克斯是福克斯广播公司(FOX)的母公司。

  1985年,默多克就是为了Fox才买下当时的二十世纪福克斯(去年更名为“二十一世纪福克斯”),并在几年间将FOX打造成一家全国性的广播电视网,风头可敌三大广播公司。尽管成立时间较晚,在电视剧制作方面,FOX一点也不逊色。

  动画类长盛不衰的《辛普森一家》(The Simpsons)、Family Guy,医务类的《豪斯医生》,偶像类的《歌舞青春》、喜剧类的The Mindy Project都是出自FOX之手。

  二十一世纪福克斯目前业务主要包括网络和节目制作,电视,电影娱乐,卫星电视几部分。2014年三季度,来自网络和节目制作、电影娱乐、电视和卫星电视的收入分别占总营业收入的40.97%、 31.39%、13.29%和18.37%。

  2013年,二十一世纪福克斯营收达318.67亿美元,同比增长15%。




AMC Networks (NASDAQ:AMCX)

代表剧:《广告狂人》



  AMC全称是American Movie Classics(注意不要和北美第二大院线AMC Entertainment搞混了),这原本是一家播放经典好莱坞电影的有线电视台。2007年,AMC制作的《广告狂人》问世,在第60届艾美奖上一举获得16项提名,成为当年电视剧领域最大的黑马。在接下来的几年里,AMC陆续推出了《绝命毒师》和《行尸走肉》等备受好评的剧集,颇有叫板HBO之势。

  AMC2011年于纳斯达克上市,公司财报显示,2013年,AMC营收为15.9亿美元,其中内容分发收入占到了营收的58%,广告收入占到了营收的42%。

  相比与其他影视巨头,AMC的规模略显单薄。很多人说AMC有实力成为下一个HBO,也许吧,可现在大家想要做的都是下一个Netflix啊。

  市场调查机构NPD报告显示,2012年3月到2013年8月的18个月时间里,订阅HBO、Showtime等付费电视频道的美国家庭数量下降6%至32%。同期,Netflix、Hulu等网络视频服务的美国家庭订户则从23%增加到27%。

  搬个小马扎蹲在电视机前等美剧的日子恐怕是要过去了。

Netflix:(NASDAQ:NFLX)

代表剧:《纸牌屋》


  为免去观众等剧的痛苦,Netflix连续两年一口气放出13集《纸牌屋》,真是让这家在线影片租赁服务商赚够了眼球和money。

  为制作《纸牌屋》前两季,Netflix花了1亿美元。It paid off. 截至2014年三季度,Netflix的付费用户为5065万,其中,国内用户增长3.36%至3627万,而国际用户则同比增长11.46%至1439万。

  Netflix显然不满足于这些,这家公司刚刚宣布明年4月起航澳大利亚和新西兰,届时它将走过全球40个国家。希望有一天,Netflix也会来到中国。

  2014年第三季度,Netflix营收12.23亿美元,同比增长38%;净利润5900万美元,同比增长84%。这家公司的股价在过去十年里也创下了超过27倍的涨幅。



  另外,大家都很熟悉的《老友记》、《白宫风云》等经典剧集为NBC(美国全国广播公司)出品,NBC现在隶属于康卡斯特集团(NASDAQ:CMCSA),但考虑到近年鲜有推出大受欢迎的美剧,我们暂且不把它放到这个组合里。

  过去一年,「美剧制造者」投资组合表现如下:


(注:本文作者为重度美剧迷,截至本文发表时,不持有以上股票的任何仓位)
$哥伦比亚广播公司(CBS)$ $时代华纳(TWX)$ $AMCNETWORKSINC(AMCX)$ $Netflix(NFLX)$ $TWENTYFIRSTCENTYFOXINC(FOX)$

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全部讨论

2015-01-22 01:50

请教下 美股比较成熟的医药etf有哪些 有什么推荐嘛

2014-12-18 19:28

目前几个talk show
肥伦今夜秀和赛金花深夜秀——NBC
SNL——NBC
柯南秀——华纳兄弟TBS
囧司徒——ABC
鸡毛秀——ABC
莱特曼秀——CBS
扣叔——CBS
艾伦秀——CBS

2014-12-18 08:36

最爱的breaking bad真真的价低质优哇古装剧好费钱的说

2014-12-18 08:22

ncis

2014-12-18 06:59

介绍很全面,不错

2014-12-17 23:33

写得不错,涨姿势了

2014-12-17 19:58

有中文字幕嘛