汽车之家$汽车之家(ATHM)$ 为什么能够盈利?
通过体验产品,访谈部分用户和内容创作者,认为核心是两点:平台所提供的信息和内容对顾客做交易决策非常重要,几乎离不开;平台所提供的信息和内容具有很深壁垒,社区平台为消费者决策提供全流程信息服务缺乏强有力的竞争者,这样不论是面对消费者还是面对广告主,都有很强的议价能力。
汽车之家的投资价值?
a. 目前汽车之家的营收结构约为:45%来自汽车厂家的品牌广告、45%来自汽车经销商的广告、10%来自电商和汽车金融。毛利率在60%以上,净利润率约30%。
b.风险主要来自:汽车销量增速下滑;今日头条旗下懂车帝的竞争。我自己的看法:只要当前汽车销量没有下滑,格局没有发生大的变化,汽车行业的网络广告市场是不会下滑甚至有增长的;从数据上看,懂车帝APP的用户数增长很快,2018年8月懂车帝的DAU约460万,接近汽车之家的一半,人均单日使用时长78分钟,是汽车之家的3倍多。但是第一,汽车之家的用户和时长保持稳定略有上升,懂车帝没有抢汽车之家的存量用户;第二,从产品体验看懂车帝更像一个以汽车为主题的短视频娱乐社区,这也是符合头条系一贯的风格和能力;第三,从消费者和内容提供者的角度看,汽车之家的PGC(编辑团队)、PUGC(车家号)、PUGC(论坛)和数据(车和型号和参数)内容构成了一个比较强的壁垒,其他竞争对手想进来比较难。
c.增量还需要量化。但是就存量来讲,汽车之家的垄断地位是非常稳固的,预计2018年70亿营收,将近25亿利润是可以保证的,即使不增长按照15x PE估值,60亿美元估值是比较安全的。