巴菲特：如果你买的是好产品的品牌，而且没有花太多钱，你可能会取得不错的结果。

股东：

我想请你讲一下卡夫公司的经济特征，你为什么觉得这是一个好的生意。

巴菲特：

我想说的是，大多数大型食品公司都是好企业，因为他们在有形资产上获得了很好的回报。

我不想深入讨持仓公司的细节，但如果你在这个国家拥有重要的产品品牌，不管这品牌是箭牌、可口可乐、喜诗糖果还是卡夫，你都将有很好的资产回报率。

取代这些产品并不容易，你知道，可口可乐今年将在全球销售15.8亿盎司的产品。

事实上，在全球每个人的脑海里都有关于可口可乐的印象，从1886年开始，它就被认为是一种幸福和有价值的提神食品。

在我看来，要人们重新接受这样一个产品，这几乎是不可能的，很明显，它在很大程度上满足了全球各地人们的需求。

你们想想吧，想把RC可乐植入各地人们的脑海中有多困难，RC可乐已经尝试了很长很长时间，它很难成功，那是非常非常困难的。

品牌就是承诺，拿起可口可乐，人们会清楚它会给你带来什么，这是一种承诺。

但我永远不能完全理解这个承诺是什么。

多年来有数百种可乐问世，但最终，谁会去买一些比可口可乐少一美分或两美分的替代可乐呢？类似的情况也在喜诗糖果身上发生。

因此，当产品在其领域处于领先地位时，我们对它们感觉就会很好。

所以我们具体买哪一种可能取决于我们对价格的感觉，我们对价格、管理和其他一些因素的看法肯定会有所不同。

但如果你买的是好产品的品牌，而且你没有花太多钱，你可能会取得不错的结果。

另一方面，你不太可能会变得超级富有，因为我刚刚列出的这些因素都是大家都很熟悉的。

出自《巴菲特编年史》之2008年，大唐炼金师编译。

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