......
在真实的生活中,战略其实是非常直截了当的——你选准一个努力的方向,然后不顾一切地实现它罢了。
简单地说,那就是一个行动纲领,需要根据市场波动的情况经常审视和修订。那只是一个重复操作的过程。
战略其实就是对如何开展竞争的问题做出清晰的选择。
最重要的,是不要把核心理念与文化、战略、战术、作业、政策或其他非核心的做法混为一谈。日久年长,文化标准必须改变,策略必须改变,产品线必须改变,目标必须改变,权限必须改变,管理政策必须改变,组织结构必须改变,奖励制度必须改变。
五、核心理念是盏企业分析的明灯
投资是一件仅与未来相关的事情,而未来的种子,深埋在过去之中。
通过在公司的过去中,搜寻、理解其核心理念,就能够更准确地理解公司的商业模式。对于分析高瞻远瞩公司而言(如果它是的话),“核心理念”是盏明灯。对于无法寻找到核心理念的公司,要么是我们没懂,要么是它还不够优秀。
分析上市公司我们一般有两种方式:
一种方式,是直接阅读企业的年报,按照企业年报的阐述框架去分析企业,计算、比较企业的财务指标,以证明其当前的优秀程度,模糊地估计企业的未来。这种分析方法对我们的知识储备要求比较高,要求能够直接通过财务报表发现问题,并找到问题的答案。在较常见的情况下,很容易会因为视野不够开阔,忽视掉某些问题,而这些问题,很可能会在某个时候突袭我们的头寸,因为没有预案,我们短时间内无法判断问题的危险程度,这个时候心理上就很容易受市场的影响。
另一种方式,是先基于企业的"核心理念",理解其商业模式,找到影响未来经营的重要因素,然后再通过阅读年报去验证公司的经营是否遵循这个商业模式、寻找经营过程中存在的问题。判断公司当前的经营,是否能够保障公司有一个美好的未来。多数时候,我们会在年报中发现一些问题,这些问题可能最终被判定为影响重大或者我们暂时不能理解为什么会有这些问题,年报在这时,不再是我们投资公司的支撑,而是放弃投资公司的原因。
找到企业真正的“核心理念”,对于我们理解企业的商业模式,有巨大的帮助,这将给我们打开全局的视野,能够更加精准地找到企业未来发展需要关注的关键因素,发现企业当前发展中存在的问题,并评估这些问题是否会对未来的经营产生重大影响。