一语中的,思路清晰!把零售的本质与品牌的本质说清楚了
如果是同一件商品,谁卖得便宜谁就有竞争优势,提升流通效率给消费者带来优惠的价格是零售的本质。但是如果是做品牌,绝对低价并不是真正的护城河,做品牌的目的是降低消费者的选择成本、企业的营销成本和社会的监督成本,这和甄选今天自营品的方向完全契合。
真正好的品牌是能够合理溢价的,想想大家耳熟能详的品牌,有哪一个是因为做绝对低价而被消费者持续认可的?甄选自营的目标是同等品质价格更低,同等价格质量更好,这是一条可持续的品牌建设之路。
便宜 呵呵
说的很好,现在国内消费品牌强的公司其实真的不多,综合性消费品牌公司更少,这是一条宽广却非常难走的路,还需要时间来沉淀。看看这几年做零售的上市超市什么一个状况,但像外资的SAM却开的风生水起