07-23 23:37
但纸巾这个生意似乎一般?
1、高频、高复购消费品;
2、女性一旦认可,就会指定品牌;
3、使用习惯养成了,很难改变,粘性非常强;
4、具有代际的品牌传播性,母女会影响;
5、顾客非常在意产品的质量和品牌;
6、更适合打造品牌,并持续扩大品牌力;
7、不受宏观和周期波动影响;
8、毛利率高,是个赚钱的生意。
$恒安国际(01044)$
但纸巾这个生意似乎一般?
这个生意,让我想起了刮胡子的吉列刀片,产品的消费属性比较类似。
胡子剃毛每天都会长,而且使用比较私密;
大姨妈每个月也会来。
看上去很美的行业,实质是饱和的市场,焦虑的头部企业;中国的情况是这样,几个头部想保持份额,就得不断的投广告,还要适应新媒体的各种玩法,因为头部企业的身材大,动作就慢,新媒体的短平快,几个头部就很难适应,所以投了广告也焦虑,因为消费者的忠诚度在一定程度上可谓莫名且脆弱,动不动换品牌,换新体验,换新概念,头部的产品也玩不过;所以头部除了防守,无攻可言,30%毛利每每被蚕食,企业还有负债,现金流看似可以,分红率总是不敢提太高,离吉列出海世界品牌的高溢价没法比。这东西只有文化能输出,品牌才能跟着输出。出海还看三件套:机械、游戏、家电。
人口老龄化影响还是很大的
功能性为主的产品,都没什么好。
竞争激烈
估值一直给不起来
有空看一下,mark