自奶粉新政实施开始，婴配粉行业面临多重挑战，新生儿数量下降、产品同质化严重、产能过剩、市场竞争激烈等等。
那么，目前国内婴配粉市场的形式到底如何？《EBH母婴时代》发现，从婴配粉的销量数据能够很好的反映出当下环境的严峻。
据中国海关统计数据，2019年1-5月我国共进口婴幼儿配方奶粉13.61万吨，同比增长18.9%，价值21.11亿美元，同比增长22.5%。平均价格为15505美元/吨，同比上涨3.1%。
前五位来源国合计约占中国总进口量的83.3%，包括荷兰4.43万吨，占32.5%，同比增长4.4%；新西兰2.89万吨，占比21.3%，同比增长67.5%；爱尔兰1.96万吨，占14.4%，同比增长27.1%；法国1.28万吨，占9.4%，同比增长14.2%；德国7784吨，占5.7%，同比减少37%。
而在今年的5月，我国共进口婴幼儿配方奶粉29153吨，同比下降7.9%，价值45914.98万美元，同比下降9.1%。平均价格为15750美元/吨，同比下降1.2%。
前五位来源国家合计约占中国总进口量的86.6%，包括荷兰9065吨，占31.1%，同比减少9%；新西兰6918吨，占23.7%，同比增长25.9%；爱尔兰4404吨，占15.1%，同比减少13.9%；法国2688吨，占9.2%，同比增长1.4%；德国2158吨，占7.4%，同比减少12.9%。
由此看来，今年5月份进口婴幼儿配方粉同比下降1.2%。什么是导致婴配粉进口量下降的原因呢？《EBH母婴时代》采访了欧比佳总经理文志刚。
他表示，“导致婴配粉进口量下降的原因主要有三个方面，首先伴随着人口出生率的锐减以及国家对于母乳喂养率的倡导，中国婴配粉市场的天花板效应已经呈现；配方注册制的实施把大量未通过配方注册的中小品牌阻挡在外，等待国家食药总局注册审批的品牌还有很多；国内涌现了很多优质品牌，抢占了外资品牌包括国内的中小品牌的市场，预计下半年还有可能下降。”
外资品牌仍占主导地位
整体来看，线上婴儿奶粉top10主要还是集中在外资品牌，当然飞鹤、伊利、君乐宝等国产品牌也开始崛起，所占市场份额较2018年都有所提升。
但据统计，三大平台的top10 品牌各不相同，京东的top10品牌所占市场份额从1-10逐步下降，较为平缓，惠氏、美素佳儿、雅培占据前三位置；
天猫的top10品牌则头部集中，主要是占据首位的爱他美的市场份额达10%以上，从第二名开始，其余品牌的市场份额均在5%以下；
而网易考拉以海淘为主，top10品牌均为外资品牌，以A2表现最为突出，占据了将近23%的市场份额。
由此看来，整个婴配粉市场还是以外资品牌为主，随着中国经济国际化进程加快，中国的育儿理念、营养理念、消费的喜好度等方面逐步国际化，在选择上倾向于进口奶粉。
另外，外资企业的品牌影响力、产品营销、消费者教育等方面有一定的沉淀，在品牌涵养方面，外资品牌依然有它独到的优势。
但国产品牌的力量也不容忽视，在国货崛起的大环境推动下，飞鹤、君乐宝迅速成长。除了国家政策方面的支持，企业本身的营销、产品品质等等都赢得了很多消费者的关注。
文志刚还表示，除了外资品牌、国产头部品牌之外，中小创企业的生存现状也值得关注。
“今年婴配粉品牌的集中度正在快速的向头部企业靠拢，大量的中小创品牌的生存空间受到进一步的挤压。尤其是没有供应链的中小创品牌，可能仅仅是跟上游的厂家签订一个战略合作，没有实质性供应链，这样的企业很有可能活不过今年的冬天。”
“企业如果想在婴配粉市场有所作为的话，必然要有完整的供应链，这是客观规律的需要，如果这一点不符合那就没有未来，还不如勇敢的退出。另外，尽管天花板效应已经呈现，但中国婴配粉市场的结构性的机会还是有的，细分领域仍然有文章可做。像有机奶粉、羊奶粉、特配粉等可以去挖掘。”文志刚说。
118-238价格段的销售额最高
从价格分布来看，在京东和天猫两大平台上，118-238价格段的销售额最高，中端奶粉市场不容小觑；而三大平台上，238以上的各价格段的高端奶粉虽然目前销售额不是很多，但238以上的高端、超高端奶粉整体的销售额却是最高，表现出较大的市场潜力。
除此之外，从网易考拉的价格分布来看，海淘产品中，以高端、超高端奶粉产品为主。
可见，在消费升级及消费者品质化需求下，奶粉行业高端化趋势愈加明显。
行业内专家表示，预计2019年婴配粉销量下滑5%，一方面是2018年的人口出生率下降，加之2019年人口出生率可能会持续减少。受制于整体销量的下降，2019年婴配粉销售额可能会下滑2~3%，中高端奶粉销售将进一步提升。
文志刚还表示，“目前一些消费者，尤其是一二线城市的消费者，为了孩子是不在意产品的价格的，另外国民经济还在持续的提高，相信高端产品的市场前景会越来越大。另外，平民化的消费需求也不容小觑，三四线城市的一些家庭，价格稍低的产品更容易被接受，像君乐宝在性价比方面就做的很好。”
虽然国内婴配粉市场形势并不乐观，企业面临着国内外的双重压力，但挑战和机遇是并存的，只要企业能牢牢地把握住时机，直面挑战，相信会在国际舞台上占领一席之地。