$老凤祥(SH600612)$ $老凤祥B(SH900905)$ 有两位读者给我发来私信或留言，问老凤祥为什么没有线上业务。而周大福、中国黄金、周生生、菜百、六福、潮宏基等都有线上业务。
由于这个问题隐含了”老凤祥管理层是否思想过于古板“、”老凤祥是不是跟不上时代变迁了“的假设，我觉得还是有必要探讨一下。
首先，老凤祥也不是完全没有线上业务，网上有两家老凤祥品牌的旗舰店，但经营的不是黄金业务，而是经营珍珠和钟表（当然，也是镶了金的珍珠和珠宝），是老凤祥的边缘业务。
其中一家老凤祥珍珠旗舰店，经营者是上海老凤祥旅游产品有限公司，这家公司上海老凤祥有限持股90.6331%，上市公司持股4.6835%，考虑到上市公司持有上海老凤祥有限78%，所以上市公司合计持有这家公司82.6835%。
还有一家老凤祥手表旗舰店，经营者是上海老凤祥钟表有限公司，这家公司上海老凤祥有限持股51%，考虑到上市公司持有上海老凤祥有限78%，所以上市公司间接持有这家公司39.78%。
两家旗舰店销量都乏善可陈，每家店一年恐怕连200万元的货都卖不出去。并非这两家店经营能力不好，而是在珍珠和钟表上搭配黄金，本身就不是市场的主流，跑到网上去买此类珍珠和钟表的人更是少之又少。这两家网店相对于上市公司一年600多亿的销售额，连万分之一都不到。而老凤祥的主流产品（黄金首饰）没有在网上开设旗舰店，所以老凤祥相当于没有网上业务。
那为什么老凤祥同意旗下的两家子公司在网上经营珍珠和钟表业务，但是自己没有开设黄金珠宝的网上业务呢？我认为主要是管理层比较谨慎，不想和经销商争利。价格高了网上很难卖，价格便宜就动了线下经销商的奶酪。
珍珠旗舰店和钟表旗舰店的业务，都是独立子公司在经营，做的都不是老凤祥的主流业务，不冲击老凤祥现有的庞大的经销商群体的利益。老凤祥业务以批发为主，经销商至上，有这样的想法不足为奇。开过实体店的人都知道，对于经销商来说，如果品牌商拍着胸脯保证，这个地区就归你代理了，总部不会开设网店和你争利，不会拿你当免费的展示柜，再用低价吸引客户去网上买，对经销商会是很大的鼓舞。
但这样推断的话，不免有人要问，那周大福以及其他同行，为什么要做网店呢？
这就是经营思路的不同，周大福本身就倾向于自己做零售，自己赚完所有的钱。在很多大城市里，周大福根本不开放加盟，在一些三四线城开放加盟恐怕也只是一种无奈，因为自己管理不过来才开放加盟。如果自己能在网上直接卖给消费者，当然是自己卖优先。
至于其它品牌，他们在线下的加盟店比起周大福和老凤祥实在太少，国内很多城市他们根本触及不到，如果不在网上开店，很多客户根本就买不到他们的产品，开网店自然是利大于弊。
此外，上市公司旗下的孙公司上海中铅文具有限公司（主要经营中华牌铅笔）也在天猫开了一家中华文具旗舰店，销量很好。可见上市公司不是不懂电商或不擅长电商，如果是不懂完全可以向孙公司取经，毕竟都归属于一家共同的上市公司。所以我认为主要还是权衡利弊，战略上主动放弃了黄珠首饰的线上业务。
当然，开不开网店，没有什么优劣之分，每家企业都是根据自己的禀赋、规模，选择有利于自己的业务模式。只是对老凤祥这家公司来说，我想管理层的做法应该是正确的。