就国内市场来说，消费类结构的变化趋势是：低端稳定，大众降量，高端升级。 低端是刚需，当然稳定。大众降量，是从2013年开始的。2013年，多数快消品企业达到销量顶峰。2013―2015年，很多快消品企业都陷入增长瓶颈，直到2016年后，一些大企业开始做产品升级，开启质量增长模式，才渐渐有了方向。 时至今日，这轮基于产品升级的消费升级结束了吗？并没有。2016年开启的消费升级，现在慢慢过渡到高端化。我们不否认短期环境对升级趋势是有干扰的。但我们要认清当前中国市场出现的碎片化、结构化的大环境，而不是简单地给大环境贴个好或坏的标签，然后，将业绩不好的锅甩给大环境。我们要接受消费市场的变化，并看到变化背后的机会。向高端化转型，无疑是一个非常重要的趋势。