大国经济的一个重要特征，是以消费为主引擎。一年一度的京东618消费盛宴，自然成为年中观察中国这个巨大消费市场的最好缩影。
5月20日，在第18个京东618来临之际，“让热爱不止于消费”为主题的“2021京东618，18周年庆启动暨趋势发布会”在北京举行。
在这次发布会上，京东通过自己多年对市场和消费需求的深刻理解，首次提前发布了今年618的七大趋势：消费回流、全渠道开花、新品类层出不穷、产业助推乡村振兴、可持续发展、新服务消费模式涌现、供应链数智化。
在这七大趋势中可以看到，随着中国经济的快速复苏，以及不断升级和扩容的国内市场，正吸引更多境外消费回到国内，国货品牌受到追捧。与此同时，为应对极端气候挑战，追求绿色低碳生活时代悄然来临，消费者追求理性和健康消费。
消费回流成趋势：文化自信与国潮兴起
不论你身处北上广深，还是远在西部的三四线城市，走在街上你总会遇到脸部打扮精致、穿着时尚的年轻人。这些人被称为后浪Z世代的年轻人，对自己民族文化充满着自信，正是他们他们推动着当下的国潮流行旋风。
从时尚服饰到个护美妆、生活日用，融入众多潮流元素的中国品牌受到年轻消费者青睐，国潮旋风已经席卷人们日常生活的方方面面。仿佛一夕之间，中国品牌变得更高品质、更时尚、更前沿。
“不断升级和扩容的国内市场吸引更多境外消费回到中国”成为今年618的第一大趋势。京东大数据显示，2020年中国品牌的用户数同比增幅比国际品牌高出18%。
在消费者搜索热点品牌前十中，“国品”占据了7席，其中华为、小米、茅台、OPPO、vivo、荣耀、格力、李宁、五粮液等品牌最受关注。
京东618消费趋势显示，在文化自信和中国制造升级的推动下，消费者从追捧国外品牌到掀起“国潮美学”风尚，大量中国老字号和新晋国货品牌崛起。
在此次公布的2021京东618十佳国潮品牌中，李宁和暴龙眼镜等时尚品牌位列其中。除此之外，蒙牛、飞鹤、完美日记、自然堂、联想、小米、顾家家居等品牌也上榜。
这一轮国潮的兴起，背后离不开电商平台的助力。以美妆品牌完美日记和自然堂为例，他们与京东有着紧密的合作关系。自然堂与京东的合作早于2015年已展开，双方合作内容包括智慧零售、整合营销、新品牌入驻、新品首发等多个领域，自然堂也因此多年名列京东美妆国货销售第一名。
京东平台还表示，未来三年重点孵化100个国货品牌，同时在未来一年扶持30个产业带，打造产地品牌，实现年增长超过100%。电商平台利用其技术与资源优势，帮助更多国货品牌，以及中小品牌“破界出圈”，让好国货更好的触及到消费者。
推动可持续发展：迎接低碳时代
众所周知，“碳达峰、碳中和”是我国重大的战略决策，低碳发展、低碳生活不再只是口号，而是一种大时代趋势。因此，在京东发布的今年618七大趋势中，有关可持续发展尤为引人关注。
京东在发布会上明确表示，京东618碳排放的目标要比上一年下降5%，与此同时还要帮助超过12万家中小品牌商家成交额同比增长100%，超过230个品牌下单金额破亿。
减碳与发展如何能兼顾？京东表示，可通过打造最公平透明的运营环境，让品牌和商家以最简单高效的运营，实现最大化降本增效，力争为品牌和商家打造成本最低、增长效率最高的京东618。
京东作为一家领先的电商平台，不仅仅售卖商品给消费者，还希望与更多零售商和品牌商一道，将健康绿色的消费理念传递给消费者。
今年4月，京东集团发布首份ESG报告，首次对环境、社会以及治理进行系统披露，披露“数智化社会供应链”在促进环境友好、提升社会效应、助力实体经济方面的影响力及其释放出的巨大社会效益。
在首份ESG报告发布之际，京东集团同时发布减碳宣言，致力于成为减碳引领企业，除了让自身运营更绿色低碳，还要借助供应链影响力辐射生态伙伴，带动更多企业践行低碳理念。
在运输方面，京东通过用新能源物流车替换传统燃油厢式货车，让运输更低碳清洁。从2017年到2020年，京东物流在全国50多个城市投放新能源车，此举能够实现每年约12万吨的二氧化碳减排。
在今年618期间，京东将在全国多个城市进一步增加投放新能源车，同时借助技术能力强化实时最优路径规划和仓储网络规划，减少碳排放。
2019年底，京东物流率先宣布加入“科学碳目标”倡议，成为国内首家承诺设立科学碳目标的物流企业；2020年11月，确定了2030年的减碳目标，与2019年相比，2030年碳排放总量减少50%。
在京东物流“青流计划”推动下，常温青流箱和循环生鲜保温箱等循环包装已累计使用1.1亿次，节省约20亿个快递纸箱，超过20万商家、亿万消费者参与其中。截至2020年底，京东带动全行业减少一次性包装用量近100亿个。
不论是国潮兴起，还是低碳消费悄然来临，都尽现了中国消费变化。德勤一份报告显示，在疫情后时代，全球消费者更倾向线上购买、更理性、更健康，新技术的创新推动整个零售生态向数字化、智能化和高效化发展。