为什么我们的一些企业利润低，甚至常年亏损，看看它们的营销成本有多高就知道了。先不说我们的汽车厂商，营销成本高昂，以最近被证监会立案调查的广誉远为例，更是让人惊掉下巴。
2021年至2022年，广誉远的销售费用分别为7.82亿元和8.54亿元，这两年的营收分别为8.54亿元、9.94亿元，销售费用占总营收的比重，分别为91.57%和85.82%。而这两年里，广誉远净利润分别亏损3.16亿元、3.98亿元。
广誉远的钱花主要在什么地方呢？以2022年，广誉远市场推广费占销售费用的比重超过80%。数据显示，仅2022年广誉远就在医院召开了2629场会议，花掉2.17亿元。用2629除以365天，平均每天在医院就有7.2场会议，如果去掉周末和节假日，每天在医院的会议超过10场。
然而，越是这样的公司，越受资本市场欢迎，机构热炒，市值一度突破200亿元。