在可口可乐的案例上，很多人把商业模式和成长性混为一谈：
1919年，可口可乐公司上市，当时价格在40美元左右，一年后价格跌了50%，只有19美元，然后是瓶装问题，糖料涨价等等。一些年后，又发生了大萧条、第二次世界大战、核武器竞赛等，总是诸多的不顺利。但是如果你在一开始就用40美元买了一股，然后你把派发的红利继续投资于它，那么现在，当初的40美元可口可乐公司的股票就已经变成500万美元,这个事实压倒了一切。