7月09号$猫眼娱乐(01896)$在北京召开了“2019猫眼全文娱战略升级发布会”发布了由新的五大平台共同构建的“猫爪模型”，并且与腾讯的腾猫联盟正式启动。发布会完成后的第二天7月10号，猫眼娱乐的股价一止此前的颓势大涨10%，最终报收14港元。11号猫眼也并没有因为冲高开始回调，而是延续10号的涨势，继续上冲5个点。
那么此次的猫眼的转型，全文娱布局的策略，究竟是否能帮助公司实现业绩上的突飞猛进，还是仅仅是一段时间的利好？
发布会公布的“猫爪模型”共包含五项内容：全文娱票务平台、全文娱产品平台、全文娱数据平台、全文娱营销平台和全文娱资金平台。五位一体的服务于现场娱乐、短视频、视频、电影等全文娱产业链的各个环节。那么便可以从这五个方面分别来进行分析判断。
一、全文娱的票务平台
票务作为公司最核心的业务，经过多年发展目前猫眼在线电影票务占有率已经保持在60%以上。公司接下来要将电影票务市场积攒下的流量和优势，发挥到演唱会、赛事、展览、话剧等多个文娱产业链间、实现文娱消费的全品类蔓延。
如果单看电影票务的收入，随着国内电影票房注水现象的逐渐遏制，整个市场也在逐步走向成熟。而且从2018年开始随着电影票补的下降，猫眼娱乐有望在2019年减少4-5亿元的销售费用。预计未来几年电影总票房和观影人次仍能保持增长，猫眼在此项主营业务上的营收和利润保持增长的难度不大。
而相对于电影行业，国内的现场娱乐票务市场无论是整体规模还是增长幅度，发展都更为缓慢。去年，国内电影总票房达到609亿元，五年间的复合年增长率达到24%；而其他现场娱乐市场票房仅有189亿元人民币，复合年增长率为6%。
随着“消费升级”的带动，群众文化消费意愿也在不断增强，而且现场娱乐产业发展也正处于蓄力阶段。猫眼娱乐在此时选择进入现场文娱票房市场进行布局，在面对当下的行业环境，有望在未来随着行业的不断升级，最终实现市场规模的突破性增长。不过现阶段来看此目标要想实现并最终体现在猫眼的报表中，还需要很长的路要走。
二、全文娱产品平台
主要将有两大平台构成，一是“猫眼通”，将作为贯穿影视全流程的服务平台，从概念阶段、制作阶段、宣发阶段等，结合行业需求提供全方位服务。
二是“场馆通”主要是服务于服务影院、现场娱乐场馆的产品体系，提升场馆的经营效率，协助场馆精细化运营。
对于文娱产品来说，产业链由四个环节构成：制作、发行及运营、放映、衍生。凭借好的IP内容制作剧本、寻找合适艺人、投入资金、设备等上游要素，制作机构完成电影、电视剧、综艺、动漫等产品的拍摄和后期制作，并通过自主发行或者委托发行获得利润。
虽然此前猫眼已经参与过不少优质电影的出品与发行，但是好的作品的持续推出，会非常依赖于优质IP的不断产出。优质IP往往会成为机构重金购买的对象，那么猫眼如果要开始参与整个文娱产品产业链的布局，对于优质IP的获得，公司要么通过购买，要么和其他公司进行合作开发。而腾讯投资的另一家公司$阅文集团(00772)$便是一个内容提供平台。相信在腾猫联盟达成共识后，猫眼如果开始进行全文娱产品制作，阅文的IP培育能力将会为猫眼提供巨大的帮助。
三、全文娱数据平台
推出了“猫眼智多星”全文娱大数据分析工具，全面覆盖文娱行业数据，包含影视内容数据库、行业机构库、以及文娱用户数据库等。可以为点影、综艺、小说、现场娱乐等多个领域的项目，提供全面的市场分析和策略建议。
在现在的互联网时代，大数据将会是文化娱乐产业的核心资产。而由多种消费行为组成的场景数据交集才会有更加深入的分析价值。比如，一家三口通过猫眼的票务平台到影院进行多种不同的消费，包括观看内容、购物、餐饮等，将这些数据在场景下进行多维度的分析，便能得到用于用户消费的行为偏好，将整个市场的数据进行汇总分析，便能得到整体市场的行为偏好。
在数据的具体应用上，娱乐产业的商业模式非常重要，当需要寻找内容，购买小说，选剧组和成员，决定在哪个平台上播放以及怎样推广系列时，数据将会更叫高效的提供帮助，而对于文化娱乐产业来说，内容、创业是核心。只有把握好用户的需求，通过数据分析生产出符合用户需求的内容，才能吸引到用户的眼球，扩大市场份额。
现阶段大数据的应用还在持续发酵当中，还有很多东西有待开发。猫眼此时开始进入行业，也是战略发展中的重要一环。数据的具体应用，分析模式等还需要一步一步去探索，距为创造盈利，现在来看还尚早！
四、全文娱营销平台
将基于猫眼娱乐在流量和交易支持方面，实现“线上全网覆盖，线下超强整合”的效果。
线上层面，平台拥有微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉6大流量入口，旗下短视频KOL粉丝量突破1亿、小程序生态用户量突破2亿，文娱媒体矩阵在各大客户端文娱类账号榜单霸榜。
线下层面，猫眼影迷会是国内最大的影迷组织，进入了42个城市;猫眼的地面发行铁军与全国近9500家影院形成深度合作;在130多个城市的核心商圈、460多所高校有100多万个曝光点位。
最初关于营销，多是PR稿件的投放，从纸媒到网媒的进阶；随着互联网的发展，又有了新媒体、大数据等的入局。现如今营销已不再是单一的渠道投放，而是对现有资源的策略性搭配，全渠道营销。而好的内容+好的营销就能创造出好的娱乐产品
五、全文娱资金平台
则通过投资出品、加快供应链伙伴资金周转等方式，为行业伙伴提供资金支持。
猫眼全文娱资金平台致力于做到“三个关心”：
关心内容创作者，无论是名人大家，还是扶持年轻艺术家。
关心好项目，对于优秀的合作项目，从资源到资金，帮助项目创造更多增量价值。
关心合作伙伴，携手市场资源和合作方，帮助合作伙伴加快资金周转，缓解现金流压力。
目前，猫眼娱乐已与北京市文化科技融资租赁股份有限公司达成战略合作，利用社会资金为行业提供支持，为行业伙伴环节现金流压力，促进行业内的良性发展。
最后，关于此次“腾猫”的合作，腾讯在文娱领域的布局非常广泛，涉及的内容类别也更加丰富。猫眼作为其文娱领域的战略合作伙伴之一，借助腾讯的资源优势，将更有利于猫眼娱乐的发展，更好的满足用户需求。
最后：
猫眼此次全文娱战略的布局，明确了公司未来发展的方向，这会是长期有价值的事情。不过全文娱产业服务型的平台公司并不是一蹴而就的，还需要大量的资金投入和时间积累才能最终体现在公司的业绩层面，2019年的业绩主要还会是在线票务和内容宣发贡献，固公司的股价短期大涨继续冲高的难度较大，需防止回调风险。