对于2024年下半年，快手管理层依旧有信心，直播电商整体将继续超越行业电商GMV的增长速度，年度目标保持不变。虽然承认中国宏观经济复苏不均衡，尤其是房地产行业复苏缓慢，可支配收入增长不确定，但管理层预计快手将持续受益于两大长期趋势：一是线下到线上电商渗透率的提升，其中从货架式电商向直播电商的转型将在未来2至3年内加速。长期而言，管理层预计整个直播电商业务将占据行业GMV的三分之一。
需求驱动方面，用户方面，1.3亿月活跃消费者（MAC）仅占快手近7亿月活跃用户（MAU）的18%，管理层预计这一渗透率将进一步提升至25%甚至更高，以此与行业领头羊对标。供应驱动方面，购物模式的多样化发展将满足用户的广泛需求，其中泛货架式电商将成为另一重要支柱，其在2023年第四季度的GMV贡献低于20%，但在2024年第一季度已超过25%。2024年，快手预计将保持相对稳定的佣金率，通过提供免费流量和优秀的投资回报率（ROI）给商家。长远来看，快手计划将佣金率提升至抖音水平。
关于货架式电商与直播电商的佣金率差异，管理层指出同行的货架式电商佣金率低于直播电商，这种差异主要源于不同的广告佣金率。长期策略上，快手的目标是打造一个全面的多平台解决方案，确保商家关注整体的投资回报率转化，即通过直播和货架式电商的整合，为商家创造更高的价值。