2024年第二季度的电子商务趋势显示，管理层认为季度同比变化更能准确反映业务状况，因为每月的同比数据会受到电子商务节日季节性因素的影响，比如第一季度春节期间的一月份和二月份，以及第二季度618大促期间的五月份和六月份。据初步数据显示，管理层相信快手在2024年第二季度的GMV目标上保持了良好的进展，大部分的GMV集中在五月和六月，这得益于618促销活动的推动。
618促销活动的趋势分析表明，快手坚持提供物超所值的商品给用户，考虑到大部分用户来自三线及以下城市，通过为品牌商品和白牌商品提供更低的价格来吸引顾客。同时，快手利用KOL（关键意见领袖）在销售活动的关键节点提升销量，以达到销售目标。
因此，快手的电子商务策略在618期间聚焦于性价比高的产品和KOL营销，旨在满足低线城市用户的需求并促进销售。管理层对达成第二季度的GMV目标持乐观态度，这与618促销活动的成功紧密相关。