jiancai 的讨论

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个人看法是:分众成功在为客户完成低成本促销,形象广告很少有客户会选分众,等分众广告价格超出客户预算,客户就会选择更划算的广告平台,毕竟城市广告资源竞争很激烈,屏幕越来越多,价格战在所难免,分众销售一直打的是到达率高,但是,在客户有限的促销预算面前,这个说辞不一定总管用

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2012-06-15 18:22

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回复@jiancai: 多谢你提供的西安的一些细节,非常有意思,和一季度反应出来的趋势一样。品牌客户减少在LCD的投入,中小客户加大在框架上的促销投入,所以我认为分众的框架在三四线还有增长空间。

2012-06-14 23:22

回复@高频交易者: LED屏在大幅降价,户外传媒扩张很快啊,基本是个体公司在做,成本超低的,分众的销售团队是他的核心竞争力,公司销售制度做的很棒,年轻人有的拼,我看到的是这样。

2012-06-14 23:11

回复@李雪: 大的我不敢说,我看到的是细节,经济不景气,客户的销售费用会大幅压缩,比如地产,分众的广告一般是刊例价3折,地产折扣低,以前地产商愿意,现在很多地产商就不愿意了,因为分众在地产销售方面效果并不好,现在3折可能它都不愿意做,还不如印点传单发有效,西安万科都在发传单。相关的,今年美的等厂商在分众广告投放也压缩,他们宁愿产品降价,广告少打,毕竟能刺激销量的是价格,而不是广告,美的着急去库存,你让它死命打广告,那是害它,还有一点明显的变化,今年分众广告的抵扣明显增加,这些抵扣在分众是怎么入账的我不知道,但分众抵扣部分是很高的。 也有可能不入账,分众的抵扣大部分最终变成员工福利了。分众的员工年龄结构好,但它的市场已经做的差不多了,客户的预算总是有限的,消费市场假如上升很快,我觉得分众还是可以的,毕竟分众促销功能还算广告市场的一个亮点。 我只看到西安市场一个点,局限性在所难免

回复@李雪: 其他户外早就不行了,成本太高,扩张空间又有限,单个广告价格极高,加上城市对户外大屏严控,前几年那个什么郁金香传媒现在谁还知道他们吗

回复@jiancai: 根据易观数据,2012年一季度商业楼宇联播网广告市场份额在中国户外电子屏广告市场的占比由去年四季度的39.3%增至43.9%(市场份额图详见文章)。应该说3到5年之内户外的格局还是不会变化很大的把?户外应该主要还是跟传统媒体(电视广播报纸)抢份额。