Meta广告收入大于腾讯,主要是由于其全球化布局和海外收入占比高。其次是Meta早期就专注信息流广告,腾讯则更注重社交和内容,品牌广告占比较大。
腾讯信息流广告有很大提升空间,随着抖音快手业务规模扩大,信息流广告收入可望在未来5年内增长3-5倍,达到300-500亿美元。腾讯有强大的社交流量和AI技术作为支撑。
微信作为综合性App的优势在于可以提供更丰富的功能体验,降低用户切换成本。但也存在你提到的视频号等业务天花板问题。未来腾讯可能会在保持微信统一入口的同时,探索其他社交领域的创新,或针对特定需求推出单独App。
腾讯的社交与内容优势,配合营销解决方案,有望赢得更多企业信息流广告预算。但仍需注意海外市场以及创新,避免在信息流广告红利消失后growth story结束。
腾讯信息流广告有较大增长空间,但仍需持续创新,提高海外收入占比。社交领域的竞争也在持续升级。腾讯需要保持战略定力,继续巩固 Advantage,以赢得长期领先。
全球市场, 中国很少有做全球市场的, 类似华为 小米这样的公司很少很少
1.腾讯广告营收分为社交和信息流,也就是朋友圈订阅号+手机浏览器,自己的游戏业务还要用掉不少,朋友圈的打开频次以及变现能力和ins以及抖音这种没得比
2.腾讯信息流业务小于百度搜索广告体量
3.腾讯之前做过,没做好,微视,腾讯新闻这些都做过
fb的粘性和微信有点差距,体现在时长和使用频率,微信更胜一点,但国际化方面fb还是厉害很多,体现在用户方面,希望微信现在东南亚突破。
个人认为中美文化底蕴不同造成企业战略思维不同。毕竟,中国5000年孔孟文化。美国才200多年,是只认强者的欧洲中世纪骑士文化的变种。