| 发布于: | 雪球 | 转发：138 | 回复：196 | 喜欢：50 |
请教下各位看社交网络的大牛，
1、Meta月活大约是腾讯的3倍左右，为何广告收入差了10倍？（Meta广告收入1100亿美金，腾讯才100亿美金出头）除了腾讯之前以品牌广告为主，信息流广告占比低之外，还有哪些原因？AI基础设施的落后？
2、大家看好腾讯的信息流广告业务做到多大体量？
3、同样是网络效应，Meta旗下有多个应用，除了收购IG等之外，自己推出的Threads也发展势头很猛。腾讯为什么选择了做一个综合一体化的应用微信，而不是向Meta一样分成多个应用呢？至少熟人社交和陌生人信息广场可以分开把?目前的视频号在微信的体系下，活跃度各方面都受到限制，将来变现的天花板也会低许多（因为熟人的关系不敢点赞和转发）。
Facebook信息流是根目录，微信信息流是子目录，通讯（聊天）才是根目录。
在微信的根目录聊天界面，是很难插广告的，子目录的商业价值是比不了根目录的。
同时FB面对的是全球广告市场，尤其是最肥美的北美、欧洲、澳新，以至东亚的日韩新台港澳地区；微信只能面对中国的广告市场，后者比前者小很多。
在这两个限制之下，腾讯的广告天花板是比Meta要低很多的，作为投资者不能期待太高。在广告之外，腾讯建立起更加立体的商业模式（娱乐-广告-金融科技），从商业化的角度，比Meta要深入成功得多，当然，从另一个角度，你也可以认为Meta潜力也许更大。
产品界面就不要瞎操心了，Meta估计做梦都想要象微信一样，一款产品打天下，对用户的锁定能力这么强吧。
1，第一个问题主要是各自目标用户所在区域的经济基础不同，欧美发达地区的广告arpu非常高，而印度等地方很低，咱们排中间。你可以去看meta的一些具体分地区的广告arpu数据。
2：腾讯目前信息流广告目前主要是看视频号广告，先达到目标200-300亿rmb收入一年吧
3：腾讯微信和手机qq一起构建了熟人和陌生人社交，并且这种综合性应用，以及国内的统一大市场，似的腾讯的社交应用在竞争下具备更大的护城河，基本上没对手，除非交互方式变革都很难诞生新的有利对手，并且依赖这种地位，很多东西都可以后发取胜，或者也能跟上来，这样的例子太多了，惯穿腾讯的历史，而meta其实还是有风险的，服务用户方面远不如微信、qq这么全方位的深入到生活的方方面面，也就是说meta的产品护城河远不如腾讯深，现在meta都在全面的抄袭腾讯了。
第一个问题回答:
1、Meta旗下的Facebook用户多为美欧发达国家，人家人均GDP是我们的几倍，用户平均价值收益当然比我们这边高。
2、Meta的商业模式比较单一，绝大部分营收(超过95%）来自于广告，而腾讯则不同，腾讯的业务面更广，广告营收占比也相对较小，这就意味着腾讯不会像Meta一样把经营侧重点全部放在广告业务上。
第二个问题:
我个人觉得腾讯信息流广告业务不会快速增长，只会随着我国的经济的增长而缓慢增长。
第三个问题:
腾讯之所以选择做一个综合一体化的应用有两点原因。
1、做单一的综合体可以增强用户粘性，分开应用反而会削弱用户粘性。
2、之所以选择做单一综合体，是因为他的单一综合体做的很成功，用户粘性很强，只要能保持住这个用户粘性就可以一直立于不败之地。举个简单的例子，腾讯之所以能在移动支付这个领域能和阿里的支付宝平分天下靠的就是微信的用户粘性，当初如果它另做一款支付软件你觉得有多少人会用。只要保持住这个用户粘性，一有什么风口便可以迅速靠微信的流量抢占市场，立于不败之地。
总结:一言以蔽之，国内像腾讯这么大体量的企业，如今的战略方针都是如何守江山而不是如何打江山了。理解了这一点它们的很多商业行为也能理解了。
1 显见的原因是 两者 MAU的人均GDP差距。
2 腾讯能展现广告的场景也少于Meta全家桶。
转
深以为然
显然，目前Meta已经从All in 元宇宙开始向“元宇宙+AI”双轮驱动的战略转变，这无疑对于Meta来说是一个利好。如果接下来，Meta能够继续向市场证明AI技术对于广告业务的良性助推作用，那么也将会更有底气、有更多时间去追逐元宇宙的“诗和远方”。
微信已是我们平行世界
显然，目前Meta已经从All in 元宇宙开始向“元宇宙+AI”双轮驱动的战略转变，这无疑对于Meta来说是一个利好。如果接下来，Meta能够继续向市场证明AI技术对于广告业务的良性助推作用，那么也将会更有底气、有更多时间去追逐元宇宙的“诗和远方”。
Meta，以及在海外市场， 广告属于优质和稀缺资源， 并且客户都是大企业，大品牌，所以单价等方面都会比较高
但腾讯的广告，出主要的视频等核心的几个是大品牌为主，其他的一些公众号，尾部量都是小众产品甚至是小公司投放的， 投放的产品是小说变现，二类电商，小众游戏等等，
这个跟整体文化属性有关系， 在国内品牌性的概念，无论是企业还是市场，以及玩家，还属于缺乏性，都在更多的便利变现，所以国内游戏或者其他产品同质化特别强，各种抄袭等
等中国产业聚焦，同质化甚至劣质化产品减少的时候腾讯的广告收入会更加提高，
这个广告这块，可以看看分众和央媒， 在国内这2类都是大品牌类的，他们的产品溢价和客户基本属于优质群体
所以中国的互联网广告还有非常大的期待空间！！
简单得很，先为不可胜而胜之：当初发现路径之后就依赖上了，最后独孤求败
1是体量还有发达国家占比高
2取决于中国经济 可以说潜力无限
3微信虽然是熟人社交 但也是社交垄断 只要有流量 还怕变现么