展示型包装行业思考-20220809

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1)上周调研了裕同科技,研究发现了很多有意思的问题,先简单说说裕同,裕同实质上是做展示型纸包装,这个赛道的特殊点是应用于高附加值产品,且直面消费者,所以主要是消费电子、烟包、酒包、化妆品、奢侈品等等,后来又拓展到了环保包装,因为越高端的品牌越需要环保去教育消费者,展示品牌调性。

2)研究中发现裕同比较难找对标,也可能是因为我还找的不够全面,因为我找到的全球的纸包行业龙头都是做功能性包装的企业,也就是纸箱,一个标准化程度更高、更重资产、低附加值、需要靠不断并购整合的企业。

那为什么精品包装海外没走出来龙头?1)可能是因为实际上精品包装的非标属性导致规模效应比较低,比较难以集中;2)二是由于下游行业比较有限和分散,在消费电子规模起来之前,精品包装主要就是烟、酒、化妆品,海外的光瓶酒貌似占比比较多(待验证),烟不了解(应该是有的),化妆品上市公司说是集中度的原因。

3)中国会出现展示型包装的龙头么?因为下游的集中度对包装企业是有巨大影响的,苹果造就了裕同,可乐造就了中粮,红牛造就了奥瑞金,绑住了难搞的苹果,再服务消费电子别的客户基本就没啥障碍了。烟酒是裕同发力的重点,这个行业在过去是个非市场行业,烟就是各地的中烟,酒的话集中度也不低,理论上是可以出龙头的。