现年43岁的叶国富出身草根阶层，早年在广东打工，从事五金销售工作，2004年叶国富瞄向十元店市场创办了哎呀呀，主打化妆小饰品零售。基于对线下流量出神入化的经营，哎呀呀成立之后迅速扩张。2007年哎呀呀的门店数量已近千家，零售额超5亿，但随着电商崛起，哎呀呀扩张之路最终放缓。
2013年，叶国富对哎呀呀重新包装，并请日本设计师三宅顺也进行升级改造，随后Logo像优衣库、装修陈列像无印良品的名创优品正式成立。
名创优品以简洁清爽的设计风格、精品低价的商品迅速席卷市场，短短几年时间已成为生活用品的零售王者。招股书显示，据Frost&Sullivan报告，名创优品2019年以190亿GMV成为全球最大的生活用品零售商。截止今年六月底，名创优品有包括家居装饰，小型电子产品等11大类的超过8000个核心SKU，在超过80个国家有4200多家门店，并且延续叶国富起家的 “十元店”风格，商品单价主要在5-50元之间。