号称“中国最大10元店”的名创优品（MINISO）要上市了。
9月24日，名创优品向美国证监会（SEC）递交了招股书，拟在纽交所上市。名创优品赴美上市融资的目的主要是扩张门店和零售网络、升级仓储和物流网络等。
名创优品于2018年开始筹划上市事宜，并在当年首次引入外部投资者，获得腾讯和高瓴资本战略投资10亿元。截止上市前，名创优品由叶国富持股80.8%，腾讯和高瓴资本均持股5.4%。
现年43岁的叶国富出身草根阶层，早年在广东打工，从事五金销售工作，2004年叶国富瞄向十元店市场创办了哎呀呀，主打化妆小饰品零售。基于对线下流量出神入化的经营，哎呀呀成立之后迅速扩张。2007年哎呀呀的门店数量已近千家，零售额超5亿，但随着电商崛起，哎呀呀扩张之路最终放缓。
2013年，叶国富对哎呀呀重新包装，并请日本设计师三宅顺也进行升级改造，随后Logo像优衣库、装修陈列像无印良品的名创优品正式成立。
名创优品以简洁清爽的设计风格、精品低价的商品迅速席卷市场，短短几年时间已成为生活用品的零售王者。招股书显示，据Frost&Sullivan报告，名创优品2019年以190亿GMV成为全球最大的生活用品零售商。截止今年六月底，名创优品有包括家居装饰，小型电子产品等11大类的超过8000个核心SKU，在超过80个国家有4200多家门店，并且延续叶国富起家的 “十元店”风格，商品单价主要在5-50元之间。
在低价策略上，名创优品采用与知名IP联名的方式打开知名度。截止今年六月，名创优品与迪士尼、漫威等17个全球知名IP合作。
虽然GMV屡创新高，但名创优品至今仍未盈利。招股书显示，名创优品2019年财年（2018年7月-2019年6月）收入为93.94亿元，净亏损2.9亿元，毛利率为26.7%；2020财年，名创优品收入同比降4%至89.79亿，净亏损缩小至2.6亿元，毛利率则提升至30.4%。
名创优品的收入主要来自中国地区，2019财年、2020年财年，名创优品中国区收入占比分别为67.7%和67.3%，其次为其他亚洲国家，收入占比分别为18.5%和15.9%。
名创优品的扩大得益于其轻资产运营的零售合作伙伴模式。所谓的零售合作伙伴模式实际上为“投资型加盟”，其模式主要为加盟商仅为投资人，只需出资和选好门店地址，商品和员工的经营和管理均由名创优品负责。
名创优品的零售合作伙伴模式的合作期限通常是三年或更短，而加盟商可在12-15个月内收回门店投资成本。并且，名创优品零售合作伙伴模式采用日结算，加盟商每日可获得其投资门店前一日的现金分账。
投入小、回报快的零售合作伙伴模式迅速为名创优品吸引了大批加盟商。截止六月底，名创优品在中国总计有2533家门店，其中直营店仅7家，剩余门店均为零售合作伙伴模式下运营的商店。
值得一提的是，除了持续深耕“十元店”模式，叶国富还曾以名下赛曼投资等开辟互金业务，并运营了网贷平台“缺钱么”、催收平台“人人收”；此外，叶国富还与P2P产品“分利宝”关联较深，曾是该平台主体公司法人代表。
分利宝一度被认为是加盟商投资名创优品的融资平台。分利宝官网上曾介绍，其与名创优品、哎呀呀、199全球购（隶属于叶国富）等公司签订了合作，该模式也被质疑涉嫌“自融”。风波影响下，叶国富摘清了与分利宝的关系，从工商关系上看，叶国富已与分利宝再无关联。
叶国富曾运营的“缺钱么”平台，也在名创优品上市的前夕被处置，由自然人刘桂香的广东牛佰投资接盘，后者现在也是分利宝平台的投资人。
同样，人人收也在2019年被转给刘桂香和另一自然人井楠实控的广州汇招力信用管理有限合伙企业，今年刘桂香将持股全部转给井楠。目前，叶国富名下已无互金业务。