昨晚，淘宝双十一预售直播开启，头部大V李佳琪直播间观看人数超千万，一晚上带货的所有化妆品都被一扫而光。
从2019年第三季度的消费数据可以看出，可选消费持续回落，一般消费乏善可陈，唯有“一般消费-零售日用品”和“可选消费-化妆品”数据依然坚挺。
化妆品购买力的持续强势，也反映在丸美股份和珀莱雅的股价上，从上市以来，这些化妆品概念鲜有回调，屡创新高。
那么问题来了，为何化妆品消费持续火爆？化妆品行业的长期投资价值如何？$丸美股份(SH603983)$ $珀莱雅(SH603605)$
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昨晚，淘宝双十一预售直播开启，头部大V李佳琪直播间观看人数超千万，一晚上带货的所有化妆品都被一扫而光。
从2019年第三季度的消费数据可以看出，可选消费持续回落，一般消费乏善可陈，唯有“一般消费-零售日用品”和“可选消费-化妆品”数据依然坚挺。
化妆品购买力的持续强势，也反映在丸美股份和珀莱雅的股价上，从上市以来，这些化妆品概念鲜有回调，屡创新高。
那么问题来了，为何化妆品消费持续火爆？化妆品行业的长期投资价值如何？$丸美股份(SH603983)$ $珀莱雅(SH603605)$
真是散户一研究基本面主力就发笑。
立个flag，未来三年(大股东解禁后)这两个股的股价会大幅下挫(个人看起码高点位置腰斩，除非牛市来了撑住估值，但现价我是看不到继续大幅上涨的基本面支持，只有消费概念和筹码博弈)
作为十年护肤品从业者，珀莱雅上市就开始关注，但是前期的洗盘筹码收集导致的跌跌不休，搞的不敢买(当时作为纯护肤品企业第一股，不知道市场给的估值在哪里)
当丸美上市时，因为珀莱雅受追捧，所以特意留意了丸美(丸美基本面比珀莱雅要好)。当时想着丸美要是开板后能像珀莱雅一样先杀估值，将会是一个很好的买点，现实结果是:因为毛衣问题，悲观预期。消费股疯狂受追捧，丸美开板就跌了一点点，不但没有杀估值，甚至连筹码都不洗，一路被资金买买买上去了。
更可笑的是丸美股份市值居然超过了家化(虽然平安在家化的管理层很平庸，但家化瘦死的骆驼比马大。那比丸美珀莱雅之流还是要壮的多)
这里善意的奉劝一些，不要入戏太真。珀莱雅丸美的估值已经上天了，跑的时候一定要坚决，并且不要回头。
不相信的朋友可以回想一下，大家平日里能接触到的国产护肤品有哪些？国内目前护肤品第一是百雀羚(论护肤品回款和零售额)，还有一个伽蓝的自然堂，加上家化。丸美和珀莱雅在国产护肤里前三都进不了。又不是行业龙头，虽然龙头没上市。丸美珀莱雅值得你们给这么高的估值吗？
身边认识的在珀莱雅上班的大区经理，珀莱雅的代理商都看不明白，不敢买。。我们小散能看明白吗
再一个千万不要相信所谓的数据，财报。可以讲珀莱雅的财报肯定是粉饰过的，根本没那么高的增速。这两年国产护肤品总销售额不下滑就不错了(线上+线下)，为什么只提线上？因为线下是下滑的。线上增长是因为线上收割线下的红利。之前线下培育的消费群体因为线上价格便宜，选择了线上消费。类似茅台跨过经销商，品牌方自己在网上直接销售。因为之前有代理商，经销商这两个经销商赚差价。所以品牌方及时用给代理商的折扣价出货也是赚的盆满钵满。但是持续性呢？所以现在的现状是护肤品作为非必需品，受经济不好影响，会有所减少。部分品牌方渴泽而渔，跨过代理商经销商，现在的人头被线上收割完毕后，就没有了增量。目前国内多品牌经营还没有成功的案例。别听珀莱雅集团优资莱怎么样，丸美旗下的春季怎么样，除了主力品牌，这些子品牌没有一个做起来的。包括家化之前出的一花一木差不多都算是出师未捷身先死。
珀莱雅丸美不过是避险情绪下，消费风口上的猪。就当筹码炒就好，千万别当真。亦或我个人对市场估值不懂。但基本面就是这个基本面。
另外当市场热衷的时候就是该撤退的时候了。我记得3-4月份，市场上氢能源的消息满天飞，整天中日友好的，又是丰田老板来北京加强合作，又是国内各种利好消息？最近呢？股价呢？上次还有一个想借华为搭载鸿蒙系统手机上市出货的，立刻被华为否了
我这翻话估计很多持有者不爱听，更是动了很多人的利益。好言难劝想死鬼。 这些话送给有缘人吧
从市场空间来看，未来市场空间巨大。首先，我国美妆市场的国货市占率较低，仅有26%，远低于日本韩国的50%+。
其次，爱美之心，人皆有之！根据麦肯锡的调查数据，44%的消费者愿意在化妆品上进行消费升级，位居所有品类第一。
另外，有穿越牛熊的特质。这是因为，
1、化妆品这种东西，一旦用上，除非赶上破产，只会越投入越多，越买越贵。
2，成本低，受上下游原材料的影响小，所以，不怎么受经济周期影响。
3，它本身有对冲性。经济好，财富效应强，当然买买买。经济形势不好，会受益于口红效应，通过这种单价不高的消费，提升自己的幸福满足感。
目前国内龙头看好丸美股份，卡位眼部护理，细分赛道相对保湿、美白类目进入壁垒高。定位高端，净利润业内最高。财务数据健康，现金流充沛。
2011-2018年，公司营业收入由6.1亿元增长至15.8亿元，复合年均增长率14.4%；归属净利润由1.7亿元增长至4.2亿元，复合年均增长率13.9%。