2021年6月电梯广告基本面

1、数据概览

CTR数据显示,2021年6月传统户外广告刊例花费同比下降21.7%,环比下降7.1%;电梯LCD刊例花费同比增幅较上月扩大10个百分点,上涨48.5%,环比呈现负增长下跌8.1%;电梯海报同比维持两位数增长,但涨幅有所缩减为28.4%,环比上涨1.5%。

从数据可以看出,在整个户外媒体中,电梯媒体依旧是广告主最舍得花钱的投放渠道。

2、整体分析

户外广告TOP10品牌主要来自电商、饮料、化妆品/浴室用品和酒精饮品行业。恰逢618,天猫、苏宁易购和京东商城三大电商同时入榜,天猫和京东商城广告覆盖五种投放渠道,以电梯渠道为重点。

苏宁易购在电梯LCD的广告花费占比超过90%,少量投放在电视渠道,而线下零售服务品牌苏宁也跻身榜内,主投电梯海报广告。此外,功能性饮料品牌东鹏、啤酒品牌雪花均是首次入榜。

3、重点行业

化妆品/浴室用品行业的整体户外广告投放同比维持高增长态势,增幅达226.3%。该行业在电梯LCD和电梯海报的投放表现抢眼,同比增长分别为211.6%和451.8%。

电梯LCD的前三位化妆品/浴室用品品牌分别是林清轩、纽西之谜和润百颜,三大品牌贡献了该行业在电梯LCD广告投放79.2%的花费;

电梯海报的前三位化妆品/浴室用品品牌则是膜法世家、云南白药和舒肤佳,占到该行业在电梯海报花费投放的72.6%。

6月中旬,欧洲杯打响同时东京奥运临近,酒精类饮品行业的整体户外广告投放同比增长86.0%,该行业在电梯LCD的投放花费同比增长86.5%,环比增长达到453.5%。

尤其啤酒品类借势大力宣传促销,雪花与喜力两大啤酒品牌贡献了酒精类饮品行业在电梯LCD广告投放91.6%的花费。

影院广告依然是负增长,恢复情况不好。

整体来看六月梯媒比较好,影院的整体不太好,还需要观察。广告主投放意愿从数据上看还是非常强的,特别是很多新潮品牌的涌现,有效的弥补了教育类客户的降低。消费品特别是饮料类广告主的投放明显增加,各大品牌都在抢占暑期饮料消耗的旺季做准备。

以上数据转载引用自CTR,最终解释权归CTR。

 $分众传媒(SZ002027)$    @今日话题    $华润啤酒(00291)$   $苏宁易购(SZ002024)$  

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全部评论

well亲whatsup2021-08-05 15:01

广告和窄告这个角度好

庶人哑士2021-08-05 14:36

是的,但是很多人还是在讨论这个问题,不可思议

熊得洛维奇2021-08-05 14:27

关于物业单干,如果了解广告行业就不会这么说了。

熊得洛维奇2021-08-05 14:09

底层数据不会有大问题,主要是倾向性。

Amy2Z82002021-08-05 13:24

说得在理