关于分众天花板有多高，江南春曾在《人心红利》一书中提到 “未来分众可以心无旁骛地将业绩做到300亿元，500亿元。我们定位于此，专注于此，我们想把这件事做到极致”（详见文章《分众传媒从“抢占心智”到“人心红利”（下）》-- 网页链接）
近期江总为上述目标定义了明确的时间表: 江总预计2025年分众的营收约350亿元，2030年则能做到500亿元！（详见 @知常容 的最新文章--网页链接）
未来前景似乎很诱人，但实现目标的可能性有多大呢？
我曾写过一篇文章《分众传媒的成长空间在哪里？》（网页链接），从定性的角度分析了分众的未来成长空间及背后的逻辑:
1）从互联网广告中分一杯羹
2）从其他媒体广告多抢一点份额
3）扩张梯媒广告容量
4）上涨刊例价格
5）做大海外市场
下面试着从定量的角度，探讨分众2025年实现350亿的可能性
一、从互联网及其他媒体广告中能抢到多少?
现在我国广告市场大约8000亿，互联网类的效果广告达6000亿（占比75%），品牌广告约2000亿（占比25%），其中分众在品牌广告中占150亿（占比7.5%）
据分众的判断: “目前一个大的趋势是流量广告的红利已经基本结束，将向品牌广告回归。国外品牌广告和流量广告的比例分配大概是70%：30%。江总认为我国品牌广告和流量广告50%：50%是合理的。分众以品牌广告为主，即便中国广告市场不增长，分众也会有一定的增长”
不妨作以下假设:
1）从现在到2025年: 中国广告市场不增长
2）2025年: 流量广告和品牌广告之比为70%：30%
3）2025年: 分众在品牌广告中占比达到8%
基于以上信息及假设，到2025年，品牌广告规模达2400亿元，分众占190亿元。
也就是说: 在2021年150亿元的基础上，分众有能力从互联网广告及其他媒体广告中抢到了40亿元的市场份额。我个人对此持乐观态度！理由见文章《分众传媒的成长空间在哪里？》（网页链接）
二、海外市场可以贡献多少？
公司在年初的交流会上说: 计划未来5年楼宇媒体海外营收做到50亿元计划，即2025年海外市场做到50亿。
公司已经将梯媒业务拓展至韩国、香港、印尼、新加坡及泰国的30个主要城市。未来公司将加速海外业务的布局，计划覆盖日本、印度、马来西亚、菲律宾、越南等国家。
1）现有海外梯媒业务发展状况
从媒体设备数量看：2018年2.3万台，2019年4.1万台，2020年7.3台，2021年7月8.4万台，2021年11月10万台；
从营业利润角度看：韩国2019年开始盈利，新加坡2020年开始盈利，印尼及泰国2021年将盈亏平衡
如果对分众现有海外业务不熟悉，可以参考文章《分众的梯媒海外市场回顾》- 网页链接
2）未来海外梯媒市场潜力
先看看分众计划布局的国家人口状况
日本：总人口1.26亿，人口密度347/平方公里
印度：总人口13亿，人口密度464/平方公里
马来西亚：总人口3200万，人口密度99/平方公里
菲律宾：总人口1.1亿，人口密度368/平方公里
越南：总人口1亿人，人口密度314/平方公里
除马来西亚外，日本、印度、菲律宾及越南的总人口数及人口密度都非常可观。尤其是日本，其广告市场规模大约有3000亿元。日本电梯保有量95万台，人口极为密集且集中在东京，非常适合开展梯媒业务，且日本基本没有梯媒公司，估计其梯媒广告市场潜力可达150亿元。
如果一切顺利，分众2022年下半年应该可以完成H股发行并开始大力发展海外业务。至于2025年海外市场能否做到50亿元？我个人认为: 不确定、有难度，但希望分众努力给我们惊喜。让时间去证明吧！
三、梯媒及影院广告能增长多少？
根据前面的分折:
1）从互联网及其他媒体广告手中抢40亿
2）海外市场贡献50亿
因此，2025年要实现350亿，分众的梯媒及影院广告必须要做到260亿，也就是说: 梯媒及影院广告需要从2021年的150亿做到2025年的260亿，即年均营收增长率要达到16%！
从历史数据看: 2016-2021年的营收增长分别是: 18%，18%，21%，-16.6%，-0.32%，25%。
因此，对于年增长16%这一目标，我觉得大概是可以达到的！
综上所述，分众2025年能否实现350亿营收？关键在于以下三个问题:
1）能否从互联网及其他媒体广告中抢到40亿？
2）能否在海外市场做到50亿？
3）能否在梯媒及影院广告保持16%的增长？
我个人的看法是: 第一个问题比较乐观，第二个问题不太确定，第三个问题大概可以达到。因此我认为2025年应该可以做到300亿！而350亿则是惊喜![[捂脸]](http://assets.imedao.com/ugc/images/face/emoji_33_face.png?v=1 "[捂脸]"){kind=small}
以上仅是我个人想法，希望和同仁们一起交流！