许益鸣 中国酒业杂志
两千多年前，张骞出使西域，开启了中国与世界经济文化等多层面的交融；宋元时期，商业发达的东南沿海通过海上丝绸之路把产自中国的货物带向海外。
统计数据显示，截至2021年底，中国在境外共设立企业4.6万家，分布在全球190个国家和地区。中国企业已经成为国际传播格局中重要主体，成为塑造可信、可爱、可敬的中国形象的主力军之一。
世界运行的本质在于流通，与国际市场接轨，与全球酒类消费市场互通互融，一直是中国酒行业长期目标。中澳关系改善澳洲葡萄酒重返中国市场，对中国酒行业的影响绝不仅仅在国内，也不限于葡萄酒。在这个节点上再谈中国酒业的国际化，有着重要的意义。
在推进国际化进程中，除了茅台、五粮液，一些中国酒企已经逐步实现行业“领跑”，在国际市场中脱颖而出，获得较高的国际关注度，成为中国酒文化国际传播的重要载体之一。
携手澳网，
泸州老窖国际影响力年年上升
通过澳大利亚网球公开赛，泸州老窖的国际影响力一直在上升。去年12月18日，泸州老窖和澳大利亚网球公开赛全球唯一白酒合作伙伴续约发布仪式在成都隆重举行。前澳网女双冠军郑洁和中国男网运动员张之臻现场助阵，见证了泸州老窖与澳网下一个荣耀五年的开启。
2018年10月，泸州老窖与澳网跨越海洋，完成历史性携手，宣告了这是一场全方位、多维度、长时期的合作。如今新的五年合作开启，是对长期合作的深入践行，也是对过去五年合作成果的充分肯定。
伴随着泸州老窖与澳网下一个五年合作的开启，双方健康、时尚、高品质的共同价值追求，将进一步助力泸州老窖用网球这一全球通用的体育语言，让世界品味中国。
过去的五年中，泸州老窖携手澳网持续打造“胜利时刻”“冠军之夜”“1573球场冠名”“1573主题日”等主题场景，让世界看到了泸州老窖作为中国优秀民族品牌在国际舞台上展现出的品牌自信与文化自信。国窖1573已成为澳网赛场上最耀眼的中国符号，浓香佳酿以穿越数个世纪的馥郁芬芳，在澳网现场为胜利时刻干杯，与全球观众互动，中国浓香香飘海外。
澳大利亚网球协会首席商务官赛迪克·康纳利斯表示：“过去五年，我们致力于弘扬澳网和泸州老窖的共通价值观：悠久的历史、深厚的文化底蕴和创新精神，这也将继续成为我们合作的核心。”
对于泸州老窖而言，这种共通的价值观不仅是与澳网的深度互融，更是与消费者的情感共振。
早在2019年，泸州老窖联合澳网推出了“澳网中国业余挑战赛”，目前已吸引近万名中国网球业余爱好者参与其中。据了解，随着新五年合作的开启，该赛事将在原来个人赛的基础上增设“国窖1573澳网中国业余挑战赛城市团体赛”，将参赛规格与参赛体验推向新高度。
显然，泸州老窖与澳网的携手，是一场以共赢为目标的共同奔赴。从长远来看，这场国际化实践受益的不仅仅是泸州老窖，更是整个中国酒业。
文化铸魂，
西凤酒国际化步步为营
一滴西凤酒，半部华夏史。作为中国历史文化名酒，西凤酒国内业绩高歌猛进的同时，国际化也在步步为营的推进。在“高端化、全球化”政策引领下，西凤酒放眼世界、加快核心产品出口和贸易，以文化先行，让世界各国消费者品尝凤香美酒。
在西凤酒的产品体系中，红西凤是西凤文化和高端品质的代表与领头羊，近年来，在国际大舞台上也时常看到其身影。在第四（2020年）、第五（2021年）、第六届（2022年）国际展望大会，“红西凤”作为首席战略合作伙伴在新西兰、新加坡、巴厘岛华丽亮相，不断提升西凤酒品牌在全球的影响力。
截至目前，西凤酒已经取得了欧盟、北美酒类SGS检验，安哥拉港口BV检验认证，西凤美酒远销世界4大洲26个国家和地区，并已经在美国、欧盟、加拿大、俄罗斯、泰国、新西兰等15个国家和地区注册了西凤酒商标，海外市场拓展持续走深走实。未来西凤酒还会进一步释放各项利好政策，为西凤酒在国际市场更加广阔的发展打下坚实基础。
西凤酒因其拥有的独特文化内涵，成为浸润中华文化的重要载体之一。西凤酒不断强化文化研究与发掘、增强发展软实力。2021年，西凤酒酿制技艺成功入选国家第五批非物质文化遗产名录。文化底蕴是西凤酒向外进攻的重要动力，因此西凤酒在在开拓海外市场的同时，充分发挥文化资源禀赋，连续多年组织、参与多项活动，通过持续的文化和品质输出，向世界讲好“西凤故事”，弘扬西凤酒文化、中国酒文化。
2022年，“合志同方共话未来——红西凤走进大使馆”系列活动在北京成功开展，西凤酒品牌国际化不断走深走实；2023年，陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰在受邀参加丝绸之路（西安）国际传播论坛时表示，“西凤酒坚持“文化铸魂”的战略布局，以文化赋能西凤酒品牌建设，充分发挥品牌的引领作用，打造品牌高质量、高端化优势，加速构建品牌出海的有效路径”。
西凤酒除了加快“走出去”步伐，还积极参与了“丝绸之路品牌万里行”“中国国际进口博览会”等大型活动，在韩国举办“中国红·红西凤”凤香盛宴，赞助马来西亚马六甲州“庆端午·游龙舟”系列活动，成功举办多场海外推介会，让全球消费者体验了中国白酒的独特魅力。西凤酒成为中国文化和中国品牌的典型代表，推动中国传统文化与世界各民族文化“各美其美、美美与共”。
十年之功，成就“国际汾”
2014年，在“一带一路”倡议提出后，汾酒正式确定了“国际汾”的战略定位。
汾酒有6000年的酿造史，1500年的成名史，800年的蒸馏史，300年的品牌史，是我国四大名酒之一，酿酒历史悠久，文化底蕴深厚。近年来，汾酒发展势头良好，始终坚定“走出去”步伐，深化国际布局。
在产品质量标准体系上，汾酒在2015年率先制定实施了与国际标准接轨的汾酒食品安全内控标准，这一年也被外界称为“中国白酒标准国际化元年”。
在走出去方面，汾酒频繁参与国际性活动，仅2018~2022年5年间，汾酒在国内外参加或举办的各类国际活动（论坛、大赛等）二十多场，屡获国际大奖。这其中，有很多里程碑事件。
在2020年进博会，汾酒与丹麦皇室巧克力品牌达成合作，在全球联名推出“中国汾酒酒心巧克力”；2021年，汾酒与格鲁吉亚共同推出“中格联名酒”，联袂开拓国际市场；2022年，汾酒推出高端生活美食对话类栏目《大使的美食会客厅》，走进瑞典、泰国、奥地利、新西兰等多个国家大使馆，圈粉大使成为汾酒品牌国际“代言人”；2023年，汾酒鸡尾酒“旋风”走向巴黎、伦敦、温哥华等地，大受欢迎。
如今，汾酒的海外市场已覆盖包括亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非洲在内的60多个国家和地区，发展了50多家海外经销商，9000多家终端门店，180多家国外免税店和中国离境免税店，销售网络遍布五大洲。
对于“国际汾”的下一程，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂表示，汾酒要紧跟国家“一带一路”和山西省“内陆地区对外开放新高地”的步伐，聚焦亚太市场，抢抓粤港澳大湾区建设和RCEP带来广阔市场机遇，在中东盟国家寻找发展新机遇，持续提升汾酒国际品牌形象。围绕这个目标，汾酒已经形成了“1+4”的国际化体系。
此外，袁清茂就提出要打造“国家酒”战略。他认为，从品类讲，白酒在国际上还不完全是一个独立的品类；从产区讲，白酒的各个世界产区和特色产区还未形成聚焦；从历史经验看，伏特加、金酒、朗姆酒是品类的国际化，白兰地、威士忌是干邑和苏格兰产区的国际化，龙舌兰是国家酒的国际化；汾酒的国际化离不开中国白酒的国际化，“中国白酒应该形成一个命运共同体，走国家酒的国际化之路”。
而在2023年4月，汾酒联袂泸州老窖、西凤、茅台、五粮液等7家中国白酒，共同发起申请进入《世界文化遗产预备名单》，就是中国白酒抱团，打造“中国酒”话语体系的里程碑。
（本文选自《中国酒业》杂志2024年第4期）$贵州茅台(SH600519)$ $泸州老窖(SZ000568)$