低位思考利空属于找理由从众
还有一个原因 原本周黑鸭的客户现在吃的越来越健康 鸭脖这东西含钠太高了 属于非常垃圾的食品 我以前周黑鸭的忠实客户 最近有一年多没吃了。绝味的客户还没有那个意识 但也增长不动了。
周黑鸭现在存在的主要购买抑制因素是渠道不足(客户想吃时家附近没有店)和价格比竞争对手高(主要竞品高出主要竞争对手绝味10%-20%不等),而价格高的根源在于成本较高,成本较高的主要原因在于产能利用率不足(周黑鸭不到50%,绝味高达80%)、采购原材料成本高和锁鲜包装成本较高,产能利用率不足的主要原因是销售不够,采购原材料成本高的原因也在于销售不够导致采购量不足,而销售不够的主要原因是价格高和渠道严重不足,渠道不足的原因在于公司的保守加盟战略。
有鉴于此,周黑鸭当前的问题就是售价过高和渠道不足,公司应当采取的策略是短暂放弃对利润的追求,一方面继续坚定放开加盟店的战略,不断增加渠道,增加顾客购买的便利性,另一方面进行一定程度的价格战,争夺老三、老四以及一些个体经营店的市场份额。销量一旦起来,那么价格牺牲的部分将从被摊薄的产能折旧、租金、宣传费用以及更低的采购成本处获得补偿。
为什么没有人质疑周黑鸭的毛利?卖这么贵毛利和净利那么低,这中间利润去哪里了?是管理层薪酬太高,跟对公司贡献不匹配还是采购成本过高?如果是采购成本过高就更值得深思了。
白酒是文化问题 取决于吃苦文化 年轻一代的成长环境对白酒文化打击是致命的 我30多已经不喜欢这玩意了 没办法单独品 喝一口就要吃点菜 这东西就是一起喝酒 代表一起吃苦 我给你挡酒就是我愿意替你吃苦 你敬酒我干了 代表我为你吃苦 穷文化衍生出来的最适合官场上忠诚度测试 你连为我吃苦都不愿意 我怎么相信你?现在喜欢喝低度酒 可以慢慢品 不知不觉醉了 没那么辣。