2022-07-03 10:42
我这么解释这个问题吧。在IPO前找cornerstone投资人这个时点,启明的产品已经进了诸如阜外、协和、瑞金、湘雅、华西等好多最大最好的三甲及心脏病特长的医院。重要的是我是医生的话,熟悉了一个,用起来顺手,质量数一数二,为什么要用另一款产品呢?这是真正的商业化优势,我比你早,所以我比你早进最好的医院占据最好的位置。
另一个方面,pipeline。医生切换产品,还有一个重要的考量,就是另一个产品更贵(是的,你没有看错),现在的医生太苦了,传统的心脏支架手术根本赚不了钱,有机会会推荐好的,贵的产品。一家好的医疗器械企业,不但产品要贵,而且为防止集采,还要有一系列的pipeline在后面,可以1.0版本便宜了,2.0版本接着上,医生一定推荐2.0版本。好的pipeline,贵的产品等于给医生吃了一颗定心丸。