图片来源：Veeterzy on Unsplash
“网红带货”是这两年非常火的一个词。
很多企业都在尝试通过互联网的方式来营销自己的产品，其中最有效的方式之一，就是请坐拥百万，甚至千万粉丝的网红来为品牌代言，甚至直播营销。
比如，李佳琪就是最近最火网红之一。他在2018你那双11购物节中，与马云PK直播卖口红，在5分钟内就卖掉了15000支口红，被人戏称为“打败马云的男人”。同样出名的还有一位叫做薇娅的主播，她在5小时的直播中销售额能超6亿元。
仅仅看这个数据，你可能觉得不可思议。不过如果你进入他们的直播间，就会发现他们直播的时候，情绪饱满富有感染力，表达时的文案也都是精心准备，画面感极强。只要你是一个不带偏见且有购物需求的用户，很容易被激发起购物的欲望。就像在李佳琦的粉丝圈里流传着一句话说：没有人能空手走出他的直播间。
从产品营销的角度来看，这些网红值得称赞。但是我们换一个角度来看，这些消费者为什么会被短短几十秒的视频影响，而迅速做了消费决定呢？我们在投资基金和股票的时候，有没有受到过类似的影响呢？
直播消费运用的是“快思维”
像李佳琪这样优秀的网红，之所以能让人迅速掏腰包，很大程度上是因为他利用了消费者的“快思维”。
我们在之前的文章里经常提到，人的思维有分快慢两种模式。快思维是感性的，直觉的，相对轻松的。而慢思维是理性的，审慎的，相对费力的。
在直播间里，你会经常听到类似这样的魔性口头禅：
“OMG，真是太棒了！买它，买它！各位女生/男生一定要跟着我买它好吗！”
加上主播当场试用和形象的表达，比如：
“梅子酱的紫色调，看起来就超级优雅”
“光亚的质地，有种初恋的感觉”
“淡淡的水蜜桃香，贵妇必买”
这种能激发联想，带动情绪的方式，其实都是在利用我们的快思维，让我们迅速地去下决定。
投资要用“慢思维”
我们在生活中，偶尔做几次冲动消费并无伤大雅，但是在面对投资这件事情的时候，我们就要谨慎起来。
在金融行业里，也有网红大咖，甚至专业的营销机构，用不同的方式推销股票，基金，或者各种服务。他们往往希望利用你的快思维，让你快速地做出购买，或者投资的决策。
这个时候，我们就要用“慢思维”来考虑问题了。
不能仅仅依靠诸如“业绩良好”“充满未来”这种营销话术就立刻投资。也不能仅仅因为跟基金或者股票的销售人员私人关系好，就做投资决定。
在做投资决策以前，我们除了了解公司的业务、财务数据等基本面，还需了解公司所在行业的竞争格局和公司的竞争地位，并持续跟进。
富达基金的明星管理人彼得·林奇曾说过：
“你有足够多的时间对公司进行充分的研究。给我带来丰厚回报的股票都是我在关注它们第二年、第三年或者第四、第五年后才买入。”
在慢慢研究公司的过程中，耐心也显得极为重要。
查理·芒格曾经连续几年只持有1000万到1200万的国债或地方债，等待较好的投资机会。因此，当你关注一家公司时，不能仅仅停留于当下的业绩，还要保持耐心，进行持续横向、纵向研究。
此外，博弈无处不在，交易对手行为也是投资中较为重要的点。
你需要研究市场对于你关注的股票的看法，研究交易对手行为。若一家公司基本面、市场地位都较好且被市场公认，那这些信息就已反映在股价中，购买这支股票并不能使你赚到超额收益。
类似的，如果你要投资一直基金，也要综合考虑这个基金的管理人投资经验， 历史业绩，投资理念，经营方式，以及自己个人的风险偏好等方方面面，再做投资决策。
所以说，投资是一个慢思考的过程，不能用消费时的快思维来做决策。如果有一天李佳琪用直播的方式给我推荐股票或者基金，我想我是不会买的。
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2019年11月22日
