网友:我觉得OPPO用广告来制造产品做得很成功。这个时代,产品已不仅是那些功能了,广告策划师也在制造产品。这方面OPPO走得很前沿。
段永平:记得我读EMBA时有个诺基亚的同学就说过,步步高就是靠广告起来的,我回答说,对,和诺基亚一样,都是靠广告。她说,诺基亚可不是光靠广告,然后我说,那你凭什么说我们是靠广告啊?MBA可不能白学哦。
这里讲个最基本的广告概念:广告不会赋予产品任何东西。广告只是表达产品而已,好的广告表达的效率高。一个好的广告的制作是非常不容易的,而且大多成本很高,不了解的人很难想象。(2010-10-16)
网友:说得太正确了。可惜国内太多聪明人总想通过营销把白菜卖出猪肉的价格来,本末倒置。
段永平:现在白菜是比猪肉贵了吧?这是个fact。广告只是把产品的功能发掘或展示出来,而不是赋予产品功能。没有这个理解,一个企业的广告早晚会出问题的。(2010-10-18)
OV的产品好不好消费者说了算。步步高的产品从DVD,无绳电话,OV手机,有哪个消费者不赞他们的东西质量杠杠的。步步高从上世纪90年代初活到现在而且一直都在每个行业做到前列,总是有点道理的。OV算不算一时你要拉长点看
有好的产品是第一步,广告是第二步,广告就是一个放大器,作用也挺大的。。。。产品和广告,都要认真打磨到极致才有出路。
广告只是把产品的功能发掘或展示出来,而不是赋予产品功能。
在国内白菜还是比猪肉便宜,和美国有点不一样
广告…的正确姿势🦋
段永平:最基本的广告概念——广告不会赋予产品任何东西。广告只是表达产品而已,好的广告表达的效率高。一个好的广告的制作是非常不容易的,而且大多成本很高,不了解的人很难想象。(2010-10-16)
认真做产品是做好广告的必要条件。