为什么浙江美大不担心美的，海尔和格力这些家电巨头的进入？

市场对浙江美大有一个广泛的担心：如果美的，海尔，格力进入这个没有技术含量的细分市场，还不分分钟吊打美大？

对于这个担心有两个主要的反驳：第一个反驳是进行反问： 你见美的，海尔和格力这些巨头吊打老板方太了吗？为什么要担心他们吊打美大呢？第二个是说，你不能拿小家电的逻辑去推广到有定制属性的厨电行业。

显然第一个反驳提到了一个重要的市场现象，但本身并不是真正的解释，因此不能让人信服。第二个反驳，注意到厨电的定制属性，但没有说清楚，为什么拥有定制属性的厨电和小家电不一样，或者凭什么不能？

我的理解是：厨电的定制属性是综合家电巨头难以投入经济资源的根本原因：家电是不需要定制安装的，这样诸多没有定制属性的单品进入KA会产生规模化效益，摊低每一个单品的营销费用。目前美的，海尔这些综合家电企业推出的集成灶都是贴牌代工，为什么他们不会实打实的自建产能，抢占厨电市场呢？ 显然不是没技术，也不是没钱，而是没必要。

因为和产能配套的，是另外重新组建一支负责安装定制的经销商队伍。这对于综合家电巨头来说，在已有经销渠道的前提下，化大力气去布局厨电，在时间，效益两个维度的权衡上不经济。

另外，空调不是也有定制属性吗？ 但是空调的定制属性比起厨电来要弱很多，厨电的安装，往往不仅仅是一个灶台，还会涉及橱柜，水槽，甚至卫生间，空调的安装一个下午可以装好几台，一个厨电的安装和配套往往需要半个月以上的工期。也就是说，格力要是进入厨电领域，也需要另外组建新的经销渠道

这就是我对这个问题的思考。

 @笨笨的大熊    @不畏浮云遮眼    $浙江美大(SZ002677)$    #家电投资#