“为了在容量有限的消费者心智中占据品类，品牌最好的差异化就是成为第一。”杰克·特劳特在《定位》一书中提出，做品类领导者或开创者，是品牌努力的方向。
在新消费趋势下，消费者的动机和决策链路变得更为多元，品牌在通往“品类王者”的路径上，面对着更多的挑战，积极的探索者或将其视为...
天下网商
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他的全部讨论
今年3月，一款“苹果蕉”火了，因为样貌金黄矮胖，又被称作“小黄人”。很快，它进入到罗永浩和东方甄选的直播间，在一番“诗与远方”的直播发酵后，它成为了蕉族里的C位。
聪明的商家还将苹果蕉与打工人的“焦虑”联系在一起——插上一串“蕉绿”成为当代年轻人办公桌上的新景观。有00后说，...
文｜朱之丛
燕京啤酒，终于活成了自己“高攀不起”的样子。
2024年4月，燕京啤酒接连发布2023年全年、2024年第一季度财务报表。财报数据显示，其2023年总营收达到142.13亿元，归母净利润6.45亿元，同比大涨83%；2024年第一季度，其归母净利润1.03亿元，同比上升了58.9%。
纵向来看，燕...
618全域爆发，所有商家必做这三件事，抓住阿里妈妈史无前例高额激励
上千万淘系商家，将迎来史上消费需求爆发周期最长的618。
昨天，天猫正式公布，今年618将取消预售，从5月20日晚8点直接现货开卖，可以预判今年618消费者的活跃周期、购买频次和购买金额都将是前所未有的，商家早日布局，前置蓄水，抓住这次机会，将为全年的增长提供极大助力！
在这届史上...
对话无忧传媒“掌门人”：80后理工男捧出10万网红，做成抖音第一MCN
文｜杨洁
编辑｜徐艺婷
硝烟的味道仍在继续，只是不似原来那般强烈。
过去几年间，网红达人成为短视频、直播电商生意的关键角色，她们活跃在台前，日夜与金钱和流量共舞。无忧传媒、三只羊网络、美ONE、谦寻、遥望等MCN机构下场“硬碰硬”，一场声势浩大的市场争夺战持续进行，相继创...
取消官方预售！直接商品报名！史上最简单天猫618来袭！
5月6日消息，记者今日获悉，今年天猫618已于今日起接受报名。相比往年，今年618变得极致简单，最大的变化在于取消官方预售环节，5月20日晚八点将直接第一波开卖。
此外，面向商家，今年天猫618简化报名环节，满足条件的商家直接进行...
文｜叶晨
现实中是个害怕与人交流的社恐，在网络上却是凭借高超弹奏技巧征服3万粉丝的网红吉他手，甚至还组建了一支乐队……
这是主角后藤一里在动漫《孤独摇滚》里的真实模样。2022年，这部动漫热播后，日本乐器总销售额同比前一年同期增长了73%，主角使用的雅马哈Pacifica 611吉他更是销...
百年老字号同仁堂，又在筹备上市了。
《天下网商》获悉，北京同仁堂医养产业投资集团有限公司（以下简称同仁堂医养集团）计划在香港主板进行首次公开募股。目前包括发行人境内外律师、保荐人团队、行业顾问、财经印刷商等核心中介团队已公示中标候选人。
据企查查，中国国际金融香港证券有...
北京时间5月4日晚10点15分，一年一度的“巴菲特股东大会”在巴菲特老家美国内布拉斯加州奥马哈准时开幕。
沃伦·巴菲特携伯克希尔非保险业务的负责人格雷格·阿贝尔（Greg Abel），以及保险业务负责人阿吉特·贾恩（Ajit Jain）共同接受来自分析师、股东、媒体的提问。
今年这场“全球投资...
文｜杨洁
这个五一假期，研学游的“火”越烧越旺。
前有放春假的中小学生挤爆杭州东站，身穿鲜艳马甲的“显眼包”们成为靓丽风景线；后有多地景区、博物馆、科技馆内，千人研学团涌入，部分地方甚至一票难求。
艾媒咨询数据显示，2022年中国研学游行业市场规模达909亿元，2023年市场规...
“不要灯红酒绿的夜，要山，要海，要自由！”
4月初，稻稻在小红书刷到了一篇川西旅行团分享笔记，声称“同龄人纯玩、摄影师全程跟拍、深度环游川西”，私信咨询后，她果断支付了1000元订金，如今已经身在甘孜大草原。
今年五一假期，主打年轻人出游的同龄人旅行团，一跃为旅游界“新顶流...
BeBeBus沈凌：把产品做好，把用户价值理解透｜国货潮品增长力沙龙
不断造出销售额过亿的超级单品，完成一个品牌从0到1、从1到10的构建，这是母婴品牌BeBeBus过去4年多的故事。
今年1月，《天下网商》来到宁波的BeBeBus大本营，与BeBeBus联合创始人沈凌有过一场4小时的深度对话。对谈中，沈凌表示，所有的新消费都值得再做一遍，作为国货品牌，BeBeBus有挑战大...
不久前，“奶茶第一股”香飘飘发布2023年及2024年第一季度报告。
报告显示，2023年香飘飘营业收入约36.25亿元，同比增长15.9%；归母净利润约2.8亿元，同比增长31.04%。
从财报来看，2023年，香飘飘两大核心业务均表现优异：冲泡业务温和复苏，即饮业务发力明显。而在此之前，香飘飘的营收...
古良：创业10年，我重新思考何为“品牌”｜国货潮品增长力沙龙
“本来我的梦想是当编剧写故事，或者去新东方学厨师。因为吉吉喜欢做手工，所以我们一起做了包袋的生意。”
4月20日，在天下网商与浙江大学管理学院联合推出的“国货潮品增长力”主题沙龙现场，古良分享了自己与妻子吉吉的创业故事。
古良和吉吉，一对高中相识、16岁相恋的艺术生夫妻，从...
文｜王卓霖
前几天，在周杰伦的杭州演唱会上，一场突如其来的瓢泼大雨让现场观众猝不及防。有观众感叹，“一次性雨衣救了我的命”。
虽然只是一层薄薄的塑料膜，定价最便宜的几毛钱，但在这种突发场景里，确实给到使用者指数级的安全感。
“随着去年旅游消费复苏，雨衣的需求量猛涨，...
文｜王卓霖
“做一家不上新的公司。”4月20日，在天下网商和浙江大学管理学院联合推出的“国货潮品增长力”主题沙龙上，叮叮懒人菜创始人唐万里多次强调这一点。
叮叮懒人菜创立于2020年，依靠大单品策略的极致运营，已实现年销售额10亿元的业绩规模。据艾媒咨询相关报告，叮叮懒人菜累计...
文｜叶晨
不负春光，不仅一声出去玩的吆喝，还透露着巨大的趋势商机。
据统计，今年3月到4月，运动赛事点燃了中国多个领域的消费热。比如作为2024年巴黎奥运会的选拔赛，无锡马拉松吸引了33000多名马拉松选手和业余爱好者的参与。就在无锡马拉松的同日，武汉马拉松、重庆马拉松等赛事也同...
王小毅：新型消费时代到来，你需要认识到三点关键变革｜国货潮品增长力沙龙
国货“潮品”正以不可小觑的力量崛起，成为一股引领风尚的新潮流。
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，近半年在网上购买过国货“潮品”的用户占比达58.3%，国货“潮品”等新消费增长点正在形成。
4月20日，在浙江大学管理学院联合天下网商...
文｜王卓霖
在拥挤的烘焙赛道，KUMO KUMO是一个特别的存在。
2019年，KUMO KUMO在上海开出第一家店，专注于手工、现烤芝士蛋糕。品牌从门店装修、产品包装，甚至购物小票，均采用高饱和度的橙色，被网友称为“芝士蛋糕中的爱马仕”，又常常因为排队过长被吐槽“出餐效率低”“饥饿营销”。...
“国货‘潮品’”是激活消费市场一股鲜活的力量。今年政府工作报告中提出，要积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。
这样的背景下，国货“潮品”迎来了发展的大时代，而在这一股新经济的浪潮中，如何读懂市场新的需求，找到快速崛起的“增长密码”，把握好这...