“618是上半年的收官大促，上半年做的好不好就看618，”红星美凯龙董事长车建新此前表示，“今年618是一场面向年轻家庭消费群体开启的内容营销风潮，我们发现90后、95后已经成为家居消费群体的主流，618的爆发就是要重点抓住年轻人。”
红星商场内外布展天猫618氛围
今年618，红星美凯龙将在天猫通过“总裁价到直播”“金牌导购万人直播”“探店短视频”和“网红爆款商品”全面触达年轻消费群体，线下34个主力城市的78个商场已在5月初就开始进行全面势能打造，通过线下商场门店的氛围预热、品牌预售活动和内容种草，到店预约的消费者整体增长了21%。
居然之家董事长汪林朋表示：“今年618通过推出洞窝家装数字化平台，以DOORVERSE官方旗舰店为阵地，让线下更多的品牌、经销商、门店通过数字化的方式加入天猫同城家装体系中，为消费者提供爆款和权益， 将带领整个产业一起进行数字化转型。借助天猫平台内容策略的东风，加大直播、短视频投入，线上线下以新玩法投入618。”
居然商场线下活动人气爆棚
红星居然在高端家居供给上优势明显，多个明星同款的法国写意空间Ploum沙发，意大利的灯具界“劳力士”FLOS,先锋高端的全球家居集合品牌The Shouter, 通过不同风格家场景搭配来体现空间美感，在天猫通过探店短视频向消费者带来沉浸式体验。据了解，从3月到目前，天猫联合商家推出超2000个沉浸式探店短视频，更好的将优质品牌和特色商品，以达人和消费者打卡探店的方式在手淘进行内容分发，目前探店视频观看时长较大盘短视频时长高出2倍。
淘宝天猫家装家居新零售总经理冬一此前接受采访时表示，今年天猫618，家装家居商家备战有两大变化，第一是启动更早，活动周期更长，5月1日就开启了618线下蓄客、宣传及预售活动，第二是加速拥抱内容化，家装爆款商品是不仅是线上场域的基本盘，更是线下场域的重要基因，今年商家发挥线下门店在品牌和品类上更丰富、更有特色的优势，以直播推荐热销爆款商品，以沉浸式探店短视频，展示线下门店百万装修的设计灵感和场景搭配。通过内容种草，吸引消费者到店选购。
目前天猫新零售覆盖的商家已超750家，共覆盖全国357个城市，超26万门店，在线导购员超80万人，在线商品数达600万，日均线上订单超4万，线上种草高消费者到店体验后产生购买转化率达25%。
今年618，红星美凯龙、居然之家及几十个头部家装品牌的创始人和总裁将联合天猫进行“总裁价到”直播放利。5月27日至6月20日期间，各大品牌淘宝直播间内总裁们将接连为消费者带去618特别权益，不仅有红星美凯龙千元总裁优惠券包、居然之家百万家装消费补贴等活动权益，还有金牌厨柜花语系列20㎡套餐加赠床垫及抽万元免单大奖、TATA木门至臻两室全屋套餐直降12000元、源氏木语纯实木夜光床5折起、欧派整家定制柜类19800套餐、东鹏总裁直播专属618元满减优惠券、兔宝宝ENF级实木多层板20㎡定制套餐等各大品牌618福利，尽在“总裁价到”直播间。
