2024年天猫618已落下帷幕。
6月24日，天猫新商618全周期（5月20日-6月20日）TOP榜发布。快消、服饰时尚、运动户外、个性定制、家居、家装、3C数码、大家电、小家电、玩具潮玩、健康、鲜花园艺、宠物、食品生鲜、汽车、文教香氛、商业农业、工业品等行业的领跑商家出炉。
本届618新商增速迅...
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超额增长，业绩飞跃！这个618天猫“联合生态增长计划”跑出“加速度”
一年一度的天猫618大促正式结束，在“联合生态增长计划”的助力下，天猫携手生态伙伴交出了超预期的成绩单。
今年618，23家生态伙伴和他们所服务的品牌店铺，超额30%完成了该计划今年618的整体目标，并实现同比两位数增长。
618全周期，“联合生态增长计划”跑出1家销量超10亿店铺、70家销...
文｜叶晨
2024年，市场给商家带来的强烈感受是：消费者更趋理性，从原本的扩张性消费回归更有目的性的核心需求，伴随着各大平台更为激烈的竞争，商家的获客成本正在变得越来越高。
尤其对于社交电商平台的商家而言，不确定的流量和客源，让店铺运营难度陡增，加之复杂的平台规则，以及激烈...
6月20日晚24时，2024年天猫618正式落下帷幕。
6月21日，天猫618全周期（5月20日-6月20日）品牌成交排行榜发布。快消、服饰、运动户外、家享生活、3C数码、玩具潮玩、健康、香氛香薰、宠物、食品、生鲜、汽车、文教、珠宝饰品、企业服务等行业的领跑品牌出炉。
今年天猫618取消预售，现货开...
文｜杨洁
6月20日24点，2024年“618”正式收官。
这似乎是一次“静水深流”的大促：“取消预售”变成各平台的标配，让消费者简单买、放心买成为最重要的事，平台之间少了些此消彼长的吆喝声，一切生意都在回归商业的本质。
看似“静音”，数据却印证了大促的“声起”，根据星图最新数...
2024年，众多消费品企业面临着一个全新的课题——质价比和心价比。
前者是在大环境和经济形势下，消费者更愿意购买更具价格力的好货，但价格力并不意味着牺牲品质；后者是消费者为自己的情感诉求买单，为感受体验支付“溢价”。
消费趋势的背后，是消费情绪、消费风向在变，基于此，商家、...
一个卖铜摆件的品牌，花了10年，将一门高度依赖手工的小众生意做到年销近6亿，闯入500万粉丝的视野，并拿下雷军投资。
铜师傅成立以来，《天下网商》曾两次跟踪报道，今年618前，我们前往建德铜师傅总部探访，见到了今年52岁的品牌创始人俞光。
“六岁开始，我就想做生意了。”1972年生的...
一年前的初夏，在瑞幸内部爆发了一场激烈的争吵。
“我们必须要立刻加大补贴力度，不然库迪很快就会起来！”2023年二季度，以郭谨一为代表的瑞幸管理层，向大股东提出希望及时投入资金用于“阻击”库迪。
彼时，库迪在2023年5月中旬，正式开启了“夏日冰饮季，天天9.9元”的促销活动。作为...
文｜叶晨
有没有发现，越来越多的电商卖家，都在寻求“一站式”解决方案：
开店，不管是国内电商还是跨境，最好都能半托管或全托管；
营销，最好能找到高效代投；
收款、管钱，最好也是一个账户打通全部平台。
618进入收款高峰期，网商银行升级了电商金融服务，推出“电商通”...
文｜朱之丛
屏幕里，范闲气势十足地对着镜头说：“我回来了。”
屏幕外，这部耗时5年制作的剧集《庆余年2》掀起了现象级的观影热潮：上线首日播放量近3000万，截至收官，累计正片播放量达到 18 亿，相关微博话题阅读量超过26.3亿。
《庆余年2》的热度一路传导至IP衍生品领域——各种“...
谁能想到，一杯由乌梅、荷叶、山楂等中药材组成的乌梅汤竟成了今夏的“饮品顶流”，被年轻人疯狂争抢。
不久前，浙江省中医院乌梅汤上线24小时便卖出115万帖，一度该院的小程序互联网医院功能被涌入的抢购大军挤崩，服务器因访问量过大无法打开……
90后杭州女生倩云是这场“抢茶大战”中...
微雨茫茫的夜色中，以光影璀璨东方明珠塔为背景，以艺术气息浓郁的浦东美术馆为秀场，一场明星云集、颇具超现实前卫“氛围感”的顶奢大秀在社交平台赚足了眼球。
就在半个月前，5月30日，法国奢侈品牌巴黎世家Balenciaga春季25系列发布秀在上海举办，这场品牌“亚洲首秀”同步在其天猫官方旗舰...
天猫618开门红涨超40%，usmile笑容加如何抓住会员红利？
会员对于品牌的价值，在越来越重视私域流量的今天，已经毋庸置疑。
今年天猫618，会员为品牌带来的确定性增长被再一次印证：截至5月21日24点，淘宝天猫平台商家会员成交额破千万的商家已超300家，其中多个行业商家会员成交占比过半。
作为对品牌有认知基础、有信任关系的群体，会员往往在...
5月23号，是洁丽雅在诸暨召开战略发布会的日子，CEO石晶为此忙碌到凌晨5点半。
当天早晨，在杭州滨江的洁丽雅电商总部，《天下网商》见到了这位国民品牌的二代接班人，他抵达办公室后的第一件事，是取出冰杯、萃取咖啡浓缩液，自制了一杯冰美式。
在侄子石展承打造的《毛巾帝国剧场版》短...
天猫618赛程过半，一大批商家发出喜报。
5月31日晚8点，天猫618第二波段开卖，开卖一小时185个品牌在天猫618成交破亿，其中11个品牌成交破10亿。另有超过3.7万个品牌成交翻倍，50个趋势品类成交规模破10亿。品牌成交再度爆发。
这一成绩是建立在大促第一波段的蓄力之上，第一年取消预售的...
春末夏初，焕新成为了消费的主基调。
人们的用品需求以及情绪价值，正在这个节点被进一步放大。以天猫618大促为例，5月31日英国玩具品牌Jellycat推出的巴塞罗熊背包全球首发，并在天猫上线，迅速卖出超1000只，成为了品牌历年来卖得最爆的新品小背包之一；vivo旗舰款手机vivo X100 Ultra，在61...
“到底是谁发明了这么好用的工具！”小雅在第一次用了洗脸巾拖把之后，发出这样的感叹。
近年来，随着一次性洗脸巾快速走进消费者家庭，洗脸巾拖把应运而生。字面意思可见，这是在洗脸巾品类基础上，创新出来的家用清洁小工具，主要是把用过的洗脸巾作为拖头耗材，进行二次使用。
《天下网...
5月中旬，号称“中国第一”的积木品牌布鲁可，向港交所递交了上市申请。
招股书称，布鲁可在全球范围内的行业地位是“世界第三”（拼搭角色类玩具），仅次于两大知名玩具巨头：乐高和万代。
继浙江卡游后，这又是一家被奥特曼之光照亮的独角兽。布鲁可的角色玩具中，奥特曼IP的SKU占比超过...
文｜黄天然
编辑｜徐艺婷
“碧艾香蒲处处忙，谁家儿共女，庆端阳”、“端阳时节草萋萋，野艾茸茸淡着衣”……
端午时节，除了吃粽子、吃“五黄”，家家户户洒扫庭除，在房间或门口悬挂艾草，在周身佩戴艾制香囊等，也是一项必不可少的传统习俗。
艾草香气独特可驱散蚊虫，艾草的“...
文｜王卓霖
今年618，天猫提出了这句简练直白的心智表达，“好品牌，好价格，上天猫”。
为更好地诠释此核心理念，天猫代言人营销玩法也相应做了全新升级：首创“天猫代言人品牌联盟”新模式，通过联合代言人所代言的好品牌们进行极致发声，并利用搜索侧“全域流量转化最短路径”的产品创...