天猫618期间,BOSS带货已是直播新风尚。在酒店圈,各大BOSS在天猫618的繁忙时刻带头开直播,足见对飞猪直播和行业复苏的重视。上海卓美亚喜玛拉雅酒店、三亚保利瑰丽酒店、三亚美高梅度假酒店、杭州龙井雷迪森庄园、北京雁栖酒店、厦门海悦山庄等知名酒店都赫然在列。从直播BOSS的地域分布来看,广东、海南、浙江、上海和北京的BOSS最多。
飞猪副总裁张嵘表示,对消费者来说,BOSS进直播间,背后是品牌背书和价格背书,尤其是像酒店这样的虚拟体验类商品,BOSS直播既能增加消费者对品牌的信任感,同时能够让品牌人格化,BOSS就是自家品牌的第一代言人。
由于直播间酒店销售以预售套餐为主,为助力商家资金回流,飞猪联合网商银行为旗舰店商家开通“免费提前回款”服务,3分钟到账,单店最高500万额度。白天鹅总经理助理兼市场销售总监林镇海表示,其他平台直播售出的套餐,需等待消费者出行后,才能回款。而飞猪直播售出的套餐,由于商家自有支付宝账户,所以可第一时间回款,缓解品牌经营压力。
2月以来,飞猪已连续推出28000场直播,观看人次超2.5亿。今年天猫618期间,百位旅游BOSS已预定排期,组团来飞猪直播带货、涨粉、增会员。飞猪直播已成为旅行商家当下最有效的积累私域流量、锁定出行需求的方式。