「HOV」中国手机品牌的崛起(上)

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今年对市场的看法比较准确,上月当很多人都说「大时代」重临时,我已正确预测恒指将先冲上24000万点,然后再回落至23500万点附近。现水平应该距离短期底部已不远,但在欧洲选举和美国加息等不明朗因素笼罩下,反弹的幅度料有限,最快要到法国两轮大选前后才会较明朗。在种种好坏因素的平衡下,今年港股以至全亚洲的格局就是慢牛。虽然有些人可能觉得有点闷,但其实更健康,亦给予投资者充分时间分析重要板块和投资新趋势。

三星苹果内地风光不再

智能手机就是其中一个正在转变的行业。全球每年销售约15亿部,但增长已放缓至只约1%。虽已接近饱和,但竞争仍然非常激烈,排名常有变动。三星暂时仍站在第一位,市占率约20%,去年Note 7爆出着火事件初时,三星处理得不好,只怱忙把电池更换,并没有做好测试,结果弄得更糟。后来终于承认错误,停售整条Note产品线,连今年准备推出的旗舰Galaxy S8型号都延迟了约一季,就是为了做好电池测试。在中国,此全球最大的市场,三星在2014年初还稳站第一位,但因Note 7事故,激烈竞争,和中韩关系日趋紧张,现已跌出头五位,市占率不够5%。尚好的是三星能找到新的高增长市场,在中东和北非(MINA)。

全球第二名仍是苹果。市占率从两年前的近19%跌至去年中的11.7%,到推出iPhone 7后才站稳然后轻微反弹至12.5%左右。在中国,于2014年尾,苹果曾一度成为销量一哥,亦成为晋升中产的身份象征,但因后来的产品缺乏新意,现已跌回至第四位,市占率约10%。今年是iPhone面世的10周年,全球苹果粉丝都热切期待将在秋季推出的iPhone 8(或有新名字)。投资者也同样兴奋,随着特朗普当选后的牛市,再加上巴菲特加码至180亿美元,成为五大股东之一,股价已升至140美元的历史新高,4个月内升逾三成。智能手机几已沦为commodity行业,苹果幸而拥有自己的所谓生态系统,包括iOS、iCloud、App Store等,和一批主要在美国的die hard粉丝,所以估计能保住一定的市占率,而市盈率亦暂能撑在较高的15倍左右。

国产三大品牌 市占跻身前五

过去数年,苹果曾多次尝试创造一些除手机以外的hit产品和服务,如Apple Watch和Apple Pay等,但结果都是雷声大,雨点小。连一度被视为对Tesla最具威胁的秘密电动车计划,都似乎已被搁置。在今年最热门的AI范畴,苹果早期的Siri声控助手,在技术上已被$亚马逊(AMZN)$ 的Alexa和Google Home等远远抛离。除寄望在iPhone 8外,公司有超过2000亿美元现金在海外,投资者最期待的是特朗普承诺的一次性的资金回流税务优惠。苹果亦曾暗示将用此资金进行大规模收购,被传过的对象包括迪斯尼、Netflix、甚至乎Tesla等。但投资者应记住,大部分的合并收购都不太成功,收购方一般都需要付出一个很高的溢价,而正式宣布收购后,收购方的股价通常都先下跌。

过去两年来,全球手机业最重要的发展趋势就是中国品牌的崛起。站在第三、四、五位的是华为、Oppo和Vivo(被称为HOV),市占率分别约10%、7%和6%。在国内,华为跟Oppo叮当马头,Vivo就紧守第三位。数年前曾一度叱咤的小米已失去光环,跌至第五,全球就更跌出头五位。

中国智能手机的成功抢滩是中国成功转型至高端制造业的最佳例证。HOV加起来的市占率已超越三星,Oppo和Vivo更同属于同一位老板,段永平,他手下此两家公司的总市占率已接近苹果,厉害吧!最近顺丰在深圳借壳上市,老板王卫风头一时无两,更被称为中国最新首富。Oppo和Vivo加起来的营业额超过二千亿人币,纯利可能超过二百亿,如以十一、二倍PE计算,可能段永平才是真正的中国首富,下回再续。

(中环资产持有三星、$苹果(AAPL)$ 、Amazon、Tesla及$谷歌(GOOG)$ 的财务权益。)

中环资产投资行政总裁

[谭新强 中环新谭]

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全部讨论

征-途2017-03-10 16:36

江湖代有才人出,各领风骚数十年。

俺是吃素的2017-03-10 15:21

华为手机、OPPO、VIVO、魅族、小米、锤子等等手机都使用科大讯飞语音技术,你懂的,乐视、中兴都不使用科大讯飞

贵阳小米2017-03-10 15:11

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