【2023双节白酒销售的片面信息】
信息当然是不完全的,供参考。整体来看,基本符合预期,各地各品牌之间有差异;五粮液和洋河等库存较高的名酒,动销有好转。
【一线酒】
茅台价格平稳,按月打款;老酒价格低于往年200-300元/瓶,消费降级对奢侈品是有影响的。
五粮液:7-8月经销商扫码出货负增长,9月转正,值得密切关注10月后的动销。
泸州老窖:Q3有20%以上的增速,老窖控制动销节奏和报表数据的水平一流。
汾酒:不用多说。
【二线酒】
洋河追平了去年的回款进度。洋河扫码力度大,主动投放费用,留住份额,应对今世缘的竞争。洋河将出200价格产品,价位在海之蓝和天之蓝之间,初定名为蓝色经典20年,全部招新商;类似舍得的舍之道。
水井坊超预期。
【合肥市场】
某经销商反映整体动销比去年差一点。以下为该经销商数据,不代表整体市场。
古井动销个位数增长,但次高端大单品高增,古5和古8是成熟产品。
迎驾:不用多说。
口子窖表现最差,提价不合时宜,新产品兼系列还处在被市场接受过程中,份额被迎驾抢走。