1, 发展战略
13年年报战略:
创新 坚持走专业化
力争 2014年实现销售收入 1400 亿元;并力求未来年均销售收入增长 200 亿元,早日实现五年再造一个“格力” 的目标 --- 只有14年目标刚好完成了,后续目标都没有完成。 后续年报中不在披露财务目标。
14年:
提出智能家电生态系统, 互联网+ 将格力从一个专业生产空调企业发展一个多元化集团性企业
空调 + 生活家电 , 上游扩张
提出: 公司以“ 3 至 5 年实现无人车间为目标” --- 实现了吗?
16年:
18年:
格力的发展战略:
自主 创新
营销转型---线上线下融合
品质化---零缺陷
多元化:智能装备
精密磨具
通讯设备
通过上述公司发展战略的演化, 可以看出 公司想做什么?
以后换能说 格力是 卖空调的吗? 显然不能了。
2,看下企业是如何赚钱的
格力数据:
从上图可以看出, 企业先免费 从上游拿到货, 然后 花一个半月生产成成品卖掉, 在花不到半个月把钱全部收回来。 这些钱 在自己这再放一个月(之前在自己放2个月时间), 然后再给 供应商 还款。
公司针对上下游相当强势。
从公司年报中可以得知:下游经销商都是采取 先款后货的模式, 应收周转天数增加, 应该是线上销售比例增加所致---这里没有找到数据支撑, 谁有数据可以提供下
同样我们看看美的数据:
上图看出,美的是先 免费从上游拿货, 然后需要一个半月到2个月完成销售,这里和格力差不多, 然后再花 多半个月 把钱收回。 同时美的在拿到货后两个月左右时间要把钱给上游。 所以看一看到 美的需要有六七十亿的营运资金 来维持公司运转。
总体来说,上述两公司在上下游中 都相当强势。
3,怎么花钱
上图可以大概看出, 公司的资本性支出 基本上 等于 折旧和摊销。 公司赚的钱都能留下来。
这两年公司 支出 基本上以 对外投资为主。
4, 公司特点
1) 公司业务简单易懂 --- 空调收入占比80%
2) 具有持续的经营历史
3) 强有力的品牌认知 ---- 空调==格力
4) 价值:
即使在未来不在增长的情况下, 目前仍然处于 低估 状态
5)ROE
6)有息负债
公司的有息负债只有短期借款, 18年是220亿 利率水平只有3.6%
7)发展模式
公司一直通过内生性发展,在公司战略中也有体现, 提到 自主 创新。
净资产中 92%的 资金属于自己赚来的。
5, 不足
1) 多元化发展 不足
公司一直尝试寻找第二增长点,但到目前为止, 还没有看到。 这主要由以下几方面导致
a)心智模式
格力=空调 的心智模式 深入人心, 所以董小姐 干其他事情 都被称为 不务正业
b)公司战略
公司战略是提倡 内生性增长, 在战略储备方面也是通过自主研发进行,导致在进入其他方面比较缓慢。
c)工业2.0的思维
公司在布局工业4.0 的时候, 受到工业2.0思维的影响。
破局点 可以参考 贝索斯 孵化 kindle方式
2)海外市场增长乏力
从图中可以看出, 格力的海外市场增长比较缓慢, 这也是 由企业战略决定, 美的通过并购海外企业直接拥有海外市场。
3)董小姐太过偏激
例子:
a) 企业价值是员工创作的, 和你们股东有什么关系
b) 我十年不给你们分红, 又能那我怎么样