近日，在分众电梯广告中杨紫代言的双汇新产品广告频繁刷屏。作为经典品牌的双汇近期动作频频，签约当红小花杨紫作为品牌代言人，重磅推出新品“辣吗？辣”香肠，亮相分众全国10城电梯媒体。成功吸引到了偏爱辣味零食的潮流年轻人，迅速成为热销商品。
▎年轻化创新 辣出新食界
食辣，已然成为一种风潮，小龙虾、鸭脖、泡椒凤爪、辣条等等爆款不胜枚举，食辣产生的刺激感、满足感、愉悦感，压力与情绪的释怀，正是受越来越多的年轻粉丝钟爱的原因。
双汇的新品“辣吗？辣”香肠恰恰抓住了这一核心口味特点、心理诉求，为年轻人定制化研发梯度辣、风味辣，甄选地域天然香辛料，藤椒麻辣鲜香、泡椒酸辣爽口，天然辣味与弹劲肉粒完美结合，造就了极致的口感与独特的味道记忆。
▎品类破壁，圈粉Z世代
据悉，全球吃辣人群高达25亿人，每三个人中就有一个爱吃辣的，对于这届年轻人来说，“能不能吃辣”已经成为其交友入圈的重要选择标签。有调研显示，我国目前休闲零食销量已破万亿，并将保持20%以上的复合增速。其中肉类零食、辣味零食作为休闲零食行业的翘楚，未来的成长空间广阔可期。
面对市场蓝海，双汇创新之剑直指辣味细分品类新赛道，与Z世代的口味和情感诉求同频共振，定制化研发梯度辣、新潮辣，甄选四川藤椒、云南泡椒、印度魔鬼椒等特殊产地香辛料，做到了天然辣味与弹劲肉粒的完美融合，麻、辣、鲜、香，造就了极致的劲爽口感与独特的味蕾记忆。
双汇作为陪伴70后、80后、90后、00后不断迭代成长的国民品牌，正在通过品质升级、口味创新、营销创新，迅速拉近与年轻消费者的距离。并在线下百万庞大网点的支撑下，大胆上线触网、大胆数字营销，不断满足新的消费需求、不断拓宽新的消费场景、不断增加新的消费机会，推动火腿肠品类、乃至整个肉制品行业向着消费升级、健康食品的方向持续发展。
▎霸屏分众，经典品牌回潮
在品牌端，基于对品牌态度和传播内核的深度解构，官方邀请到年轻一代中出类拔萃的实力派演员——杨紫作为品牌代言人。
作为一位实力偶像派演员，杨紫在年轻群体中的影响力和号召力不言而喻，作为作品与流量兼备的年轻偶像，双汇成功找到了与“辣吗？辣”对味的明星，加强了品牌年轻化形象。
另一方面，双汇也跟进了时下最有效的广告投放原则，在“双微一抖一分众”上的投放全面开花，发力社交媒体上全网种草；整合明星艺人及头部主播的直播资源，赢得了爆品的快速传播及大量的用户流量。
随着流量红利消失，线上流量日渐上涨的价格，品牌想要单纯依托“流量”来传播是有极大的局限性的。人口红利的下滑，取而代之的只有“人心红利”。在近期益普索发布的《2020年中国广告语盘点》显示，83%的流行广告语源于电梯媒体，以分众为代表的电梯媒体覆盖了主流消费人群的日常必经之路，使得品牌能通过分众作为传播载体持续重复地曝光，潜移默化且深入人心指引消费者对其产生熟悉感、安全感和信任感，是品牌引爆主流的首选。
双汇以辣作为品牌的突破点，具有强效的记忆锚点，在竞争激烈的零食红海市场中，开辟了辣味火腿肠的全新赛道，也为经典品牌注入了全新的活力，完成了品牌的升级和年轻化。
在这个机遇多存的时代，将会有更多像双汇这样的中国制造、中国品牌，通过敏锐洞察消费趋势的变化，在变化中拥抱变化，在创新中布局未来，为品牌以及行业的发展提供源源不断的动力。$双汇发展(SZ000895)$ $分众传媒(SZ002027)$