我来讲一讲微信为什么不把视频号放在底部的一级菜单中，而是放在“发现”的二级菜单中，这样做有什么好处。
首先这样重要的决定，一定是张小龙决定的，其他人都不好使。我几年前说过，张小龙对微信的最重要的作用，并不在于他做了什么或者想做什么，而是他能够决定不做什么，一个商业机构的负责人决定逆着大多数下属做出某个不受欢迎的决定，靠的是历史战绩和威望，这中间有一点点迷信。
把视频号放在底部的一级菜单中，所有人都能看得出来好处。但是坏处能够看出来的就不多，即便看出来了，能够坚持不这么做的人就更少了。
如果你有印象，几年前QQ作为日活跃用户数6亿以上的超级APP，曾经力推过一个叫QQ看点的子板块，那个时候腾讯的季度财报每个季度都会说， QQ看点又增加了多少日活跃用户，但是现在呢？提都不提了，负责这个子板块的腾讯副总裁也离职了。 QQ看点就像QQ现在的小世界一样，是放在底部一级菜单中的（小世界现在发展的也谈不上好，前段时间还被要求停更了一个月）。
对于微信和QQ，甚至淘宝和支付宝这样的超级APP来说，只要他想要流量，把任何狗屎一样的板块放到一级菜单中，都能够迅速的得到流量，都能够迅速的得到上亿的日活跃用户，这一点都不难。我曾经特意下载过QQ去看了一下QQ看点，发现里面全是垃圾图文信息，我就知道这玩意儿没用。
而把视频号放在微信的二级子菜单，那意味着发展的难度会成倍成倍的增加，虽然在超级APP中的子板块依然能够得到流量的帮助，但位置决定了两者的流量有指数级别的差异。
首先，在这个过程中，作为创作者，只有真正原创内容的，能够长期坚持，从而达到艰辛的冷启动的优质创作者，才能真正获得流量，这个过程中就像一把筛子，把那些到处搬运垃圾视频骗流量补助的二道贩子筛选出去了，这些人不愿意做这么艰难的原创内容的事。
其次，作为用户，当他偶然进入二级子目录的视频号中，或者通过其他途径发现某个自己真正喜欢的短视频，然后关注，然后时不时就会想起来，想去看一看自己喜欢的博主，用户的这种流量才是优质的真正的流量，因为用户是真正的被内容吸引进去的，而不是因为它放在某个触手可及的底部TAB上，手一滑点进去了以后，看了一堆屎一样的垃圾，然后骂骂咧咧的离开，那是假流量（当初的微视就是这样，花钱买下载量，给看视频的用户送钱，但是一点卵用都没有）。
最后，作为微信团队来说，此前他们从来没有进行过公域的内容型的社区的运营，他们是第1次进入这种UGC的视频平台，对于年轻的一线产品经理是没有经验的，如果直接把视频号放在底部的一级菜单中，这些年轻的一线产品经理是无法真正认识到运营短视频社区真正的困难和重要点在哪里的，他们会被迅速汹涌而来的流量冲昏头脑，没有学习的过程，没有总结经验教训的过程，他们要么头脑发热沾沾自喜，要么认为这一切都是自己牛逼，全然忘记了这纯粹是超级APP给予的光环加成，要么就在某个红利阶段过去之后，数据开始大幅下降，一脸茫然，根本不知道自己做错了什么。
这就是张小龙的决定，是的，他确实改变了最初的观点：微信是让人用完即走的工具，但是他把视频号摆在了二级子目录，维持了原始页面的简洁如初，如果要我来概括他现在的观点，应该是：愿意用完即走，仅仅把微信作为一个通讯工具的，依然可以这么做，甚至可以把微信其他所有附加的功能都关闭掉，从视频号到公众号到朋友圈都可以关闭。但是，如果你想留下来玩耍，我们也能让你耍的很开心，我们不缺这样的地方。
这就是他最牛逼的地方，他妥协了，但没有忘记初心。
如果说把视频号放在二级菜单上，一个季度可以挣30个亿，而放在一级菜单上，一个季度可以挣200个亿，你处在他的位置上，你能够拒绝吗？
如果你问我，我的回答是我可能拒绝不了，谁跟钱有仇呢？这又不是我一个人的公司，多拿点期权奖励不好吗？但是还是有人能够拒绝的，这是腾讯的幸运。$腾讯控股(00700)$