“心理账户”（mental accounting）是行为经济学中的经典概念之一，简单而言就是人们会把本质上相同数量、相同效用的钱，因为其获得来源或其他因素的不同，给予不同的心理价值评估，进而做出经济学定义上的非理性行为。举例而言，人们对于自己辛苦挣来的钱，往往会比较珍惜，舍不得挥霍浪费。...