经历了由快速发展期到成熟爆发期的迭代之后，受消费需求升级和5G、AI等技术革新的影响，知识付费行业也逐渐脱离粉丝光环，正式步入调整期。据《2019知识付费内容分销白皮书》显示，随着自媒体、教育培训、传统媒体等具备内容积累和专业内容生产能力的从业者入局，知识付费市场品类同质化现象逐渐加剧。正如十点读书副总裁廖仕健在12月18日举办的“2019爱奇艺知识盛典”（以下简称：知识盛典）上所说，知识付费从业者的下一个战事——破圈。
探索革新 打破同质化桎梏
面对同质化不断加剧的行业困局，知识付费从业者需要打破的第一个“圈”就是去同质化，只有不断创新内容形态、挖掘新型内容品类，才能打破同质化竞争僵局，在行业中脱颖而出。
在创新内容形式方面，爱奇艺研究院院长葛承志似乎指出了一个明确的方向——视频化。据葛承志在知识盛典上介绍，2017年，视频内容在知识内容领域的占比只有13%，而仅仅两年时间，这一数据在今年的占比却高达41%，翻了3倍之多。随着短视频平台的崛起，知识内容也具备了更多元化的表现形式。据了解，2019年Q2整个行业知识短视频新增播放量环比增长70%，评论、互动及点赞量实现快速增长，短视频内容似乎已经成为可以取代图文内容的主流传播形式。随着2020年这一5G元年的到来，视频内容也将迎来又一个风口，而这也将加速知识付费行业向视频化的转型。
除了创新内容形式之外，丰富内容品类、创新选题也是去同质化的重要途径。在这方面，爱奇艺知识的IP定制课程也为行业展示了另一种可能。今年以来，借助着爱奇艺优质IP的热度和“苹果园”生态的内外联动，爱奇艺知识推出了一系列IP定制课程，例如，借助《黄金瞳》的热度推出了藏宝知识介绍课程，借助《无主之城》推出了安全危机相关课程，借助《破冰行动》引入犯罪心理学课程... ...
无论是形式革新还是品类创新，知识付费破圈的核心归根结底还是要回归内容本身，知识付费的本质就是连接内容与用户，只有品质化、潮流化的内容才能紧随时代的脚步，在流变的长河里寻得生机。
开放数据 联合破局
当营销回归内容，内容也应当回归用户。随着用户消费需求的升级，内容模式也由被动投喂式向主动选择式转型，泛而广的无差别内容不再被买单，垂直细分的精品化、个性化内容优势逐渐凸显。面对不断更迭的市场，了解用户、按需匹配才是知识付费从业者的斩棘利刃。
在知识盛典上葛承志表示，爱奇艺有能力借助其在长视频领域的经验和数据，为爱奇艺知识提供用户特征和大数据分析等参考数据，让爱奇艺知识为用户带来更多理性优秀的内容，推动平台全面开花。
此外，爱奇艺首席技术官兼基础架构和智能内容分发事业群总裁刘文峰表示，2020年将会用科技赋能，开放更多的技术价值，科技价值，数据价值，联合产业链合作伙伴一同享受科技带来的优越性。
爱奇艺副总裁王学普也宣布，爱奇艺将向知识合作伙伴开放互动视频技术和功能，推出单向选择型、自由选择型、参与解决型、知识补充型等互动视频形式，利用技术优势为用户带来沉浸式的互动学习体验。
在过去的一年中，爱奇艺的AI科技创新对其内容从创意到制作，再到生产、分发、播放、货币化、客服等等阶段都表现出了极大的价值。倘若爱奇艺将其在用户特征、大数据分析、技术创新等多方面的能力开放共享给内容合作伙伴，联合打通用户与内容壁垒，突破行业困局则指日可待。
71亿流量补贴 推动行业转型升级
作为一家以科技创新为驱动的娱乐公司，爱奇艺在内容创新和技术能力上都为知识付费行业提出了更多可能，面对2020年的机遇与挑战，爱奇艺知识重新定义了三个方向和三个重点。2020年，爱奇艺知识将全面向“品质化”、“潮流化”、“个性化”迈进，为内容方提供品质化的内容制作、用户运营、数据分析、店铺运营、营销能力等支持；为用户提供个性化课程、互动交流以及可感知的学习效果与成就感；并持续提高潮流化意识，在深耕IP定制课程的基础上，重点布局知识互动视频、知识百科短视频，抢占知识视频化发展风口。
除了公布2020年平台发展策略外，爱奇艺知识还在知识盛典上发布了知识百科“爱知计划”，宣布投入71亿流量补贴，激励、扶持百科短视频创作者，并在现金补贴、多元变现、内容指导、官方荣誉、创作沙龙等方面给予更多资源倾斜，为知识与短视频的融合蓄能，为内容合作伙伴创造更多机遇。
在过去的一年中，爱奇艺知识实现了从教育到泛知识领域的拓展，目前已覆盖外语、文史、艺术、亲子、职场等15大品类，累计超过37,000门精品课程。并已与领英、尼克·胡哲、刘天池表演工坊、中信书院、蜻蜓FM、喜马拉雅、樊登读书、人民网慕课、小鹅通、外研在线及中国高校外语慕课联盟等超过1800家合作伙伴达成合作，搭建了完善的知识内容矩阵。
第三方数据显示，截至2019年8月份，爱奇艺知识移动端APP日均独立设备数1.75亿台，月独立设备数超6个亿，如此大的体量在娱乐行业里也并不多见。正如龚宇在爱奇艺2020尖叫之夜中所宣布的平台使命“让梦想绽放，让快乐简单”，爱奇艺知识充分发挥了“科技+娱乐”的双螺旋基因优势，让科技助力创作，让学习变得简单而有趣。也正因如此，爱奇艺知识才收获了用户与合作伙伴的认可。面对当下的行业困局和未来的技术更迭，爱奇艺知识能否聚合内容合作伙伴与平台优势，让知识释放更多的“超能量”，为用户带来更丰富有趣的内容？让我们拭目以待。