相反的，当北美啤酒公司摩森康胜在2010年超过一致预期2%，尽管如此市场做出负面回应，额外回报为-7%。投资者发现公司的销量下跌了2%，利润率也下降；公司仅因为低于预期的税率超过了一致预期。市场对基本表现驱动力做出反应——销量和利润率——而非EPS本身。