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不知大家是否有这样的感受，如今的抖音变得越来越无趣。内容质量参差不齐，更让人难以忍受的是铺天盖地的广告。
每次想要打开抖音放松一下，推荐栏里却总是充斥着直播带货、视频卖货和达人广告。
那些原本应该让我们心动的瞬间，如今也沦为了广告的载体。
“记录美好生活”是抖音的宣传语。如今，美好生活仍在，而抖音的初心却已消逝在无尽的广告中。
01
广 告 泛 滥
最近特地刷了一下抖音，在刷了大约60条内容后，我发现其中大约8条是硬广，也就是标注了广告的那种。
这些广告往往过于直白，缺乏创意，让人感到厌烦。除了硬广之外，还有8条是关于本地生活的吃喝玩乐推荐，我会将其视为软广。
这些内容虽然不是直接的广告，但也是在推销产品或服务。
另外，还有10条是直播购物或潜在购物的广告。除了广告之外，还有2-3条莫名其妙、毫无营养的内容，比如游戏画面、各类课程等营销号内容。
这些内容往往缺乏价值，只是为了吸引眼球和关注。
而不感兴趣的内容则有7-8条，这些内容可能与我个人的兴趣爱好不符，或者质量不高，让人没有看下去的欲望。
这样一来，剩下的能看的内容就只剩下40%不到了。而这40%的内容中，只有一半左右是自己喜欢的。
尽管抖音通过提高广告加载率打赢了阿里，又抢占了一部分美团本地生活的市场份额，然而这种牺牲体验短期换来的市场，到底能持续多久，实在让人怀疑。
02
抖 音 变 了
刚兴起的时候，它的定位是“记录美好生活”，吸引了无数热爱生活的创作者。他们用心拍摄每一个小视频，分享生活中的点滴美好。
那时候的抖音，内容新奇有趣，创意十足。我们可以在上面看到各种有趣的生活瞬间，感受到不同人的喜怒哀乐。
这些视频不仅丰富了我们的生活，还带给我们无尽的欢乐和正能量。
然而，随着时间的推移，商业化的道路让抖音变得越来越功利化。抖音越来越成为一个赚钱的工具，而非记录生活的平台。
与此同时，抖音也加大了对广告的推广力度，也导致了广告在抖音中的泛滥。
如今的抖音，各种推荐、达人直播、视频内容，甚至普通用户的分享，广告都无处不在。刷到的视频内容中，甚至会出现10个视频中有9个是广告的情况。
这对于我们这些只想在抖音上寻找乐趣、感受生活美好的用户来说，无疑体验很差。
03
竞争对手环伺
短视频行业的竞争格局日益激烈。抖音虽然凭借其独特的算法和内容生态赢得了市场，然而内容行业却无法实现竞争性垄断。
除了抖音之外，还有快手、B站、小红书等众多平台在内容创作、用户互动和商业化方面展开竞争。
尤其是腾讯的视频号，这两年迅速崛起。视频号的播放、用户等核心数据正在追上抖音。
$美团-W(03690)$ $阿里巴巴-SW(09988)$ $腾讯控股(00700)$
视频号先是通过社交属性吸引了大量用户。用户可以将视频分享到微信好友、朋友圈等，与朋友互动、分享观点，这大大提高了用户的粘性和活跃度。
抖音最初的成功源于其对用户需求的精准把握和内容的新颖创意。用户可以在这里找到各种有趣、有启发性的短视频，这使得抖音迅速积累了庞大的用户群体。
但随着商业化的加剧，抖音的内容逐渐变得功利化，大量的商业化广告内容充斥其中，严重影响了用户体验。
在抖音过渡商业化的背景下，让视频号抓住了快速崛起机会。与抖音相比，视频号更加注重内容的品质和用户体验。
他们严格控制广告的数量和时长，确保用户在浏览视频时不会被打扰。
这一剧本，像极了曾经的移动支付战场。
在中国的移动支付市场，支付宝曾一度占据领先地位，然而经过短短的十年时间不到，移动支付格局发生天翻地覆的变化。
支付宝的市场份额从83%掉到了如今的30%，剩下的市场都被微信支付拿走了。如今的支付宝必须依靠补贴才能勉强维持市场份额。
微信凭什么？
答案就是：更好的用户体验，更简洁的界面，更少花里胡哨的东西。
我看到了现如今在短视频赛道上，曾经的那一幕正在重现。
04
失去灵魂的抖音能走多远
当创作不是为了分享，内容不再真诚，天花乱坠的话术也不过是满口生意经。
无处不在广告，终究让抖音成为了一个推销平台。
内容的有趣是短视频等内容平台的生命线，也是它与众不同的地方。
正是那些富有创意的视频，让抖音在激烈的市场竞争中脱颖而出。如果失去了这一点，抖音将失去它的核心竞争力，甚至可能会逐渐被市场淘汰。
格力电器TCL中环隆基绿能比亚迪工商银行万科上证指数沪深300恒瑞医药药明康德凯莱英科大讯飞昆仑万维浪潮信息韦尔股份中顺洁柔云南白药招商蛇口先导智能赣锋锂业天齐锂业顺丰控股恒生电子通策医疗
当抖音靠着不停的加载更多广告拿走了网购的市场，又拿下了本地生活到店的不少市场份额，看似四面出击，实则隐忧不断。
流量并不是万能的。
2023年11月底，字节跳动将关闭其主要游戏品牌，全面退出游戏领域。旗下朝夕光年将进行大规模裁员，在研还未上架的游戏项目，将全部解散，相关人员将被裁撤。
2023年12月，字节跳动对相关业务进行摸底后，决定暂时收缩抖音外卖业务。除了成都等五个城市外，其余城市的抖音外卖业务都已摁下暂停键。
05
—结语—
抖音当前面临的核心问题，是其在社会和人们生活中的角色定位。
抖音不应仅仅追求获取用户的好感，将所有视频都变成引导顾客下单的工具。虽然短期内可能会获得丰厚的收益，但长远来看，这并不利于其可持续发展。
短视之利，非长远发展之道；一时繁华，难掩长远之忧。
抖音需要减少内容的同质化，降低商业化、广告带货的推流比例。同时，更加重视那些用心制作短视频、分享生活的人，发掘和推荐更多有价值的优质内容。
毕竟，对于内容平台来讲，用户的粘性和忠诚度是最重要的，同时还能为社会创造更多的正能量和价值。
[商业洞见启示录：洞察商业，用深度、有趣的思维带你知晓天下商业与投资事]
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