有一个问题,既然彩生活也有很多高价值的电梯点位,为什么这么多年眼睁睁地看着分众这么高的利润率却不去做电梯广告呢?
物业公司在每个小区的业务有的赚钱有的亏损,倘若绑架了梯媒广告点位(实际可能还要与业主分成),使得物业经营收广告收入影响,为了广告点位而取舍物业管理范围,只能彼此拉低估值。
物业公司经营电梯广告也很难像分众这样有弹性的扩展点位和收缩点位。总之物业公司干不好梯媒是事实,如果能挑战早就干了,未必是国企体制什么的这样单纯。
有一个问题,既然彩生活也有很多高价值的电梯点位,为什么这么多年眼睁睁地看着分众这么高的利润率却不去做电梯广告呢?
新潮传媒和你是一样的想法,然后他们快凉了。
还有一点叫做多元化折价,比如中国平安业务太杂,估值就不够现象中的高。世界上优秀公司且估值高的业务都单纯,比如茅台,可口可乐(多元化后又回头了)。分众在美国上市后因为业务多元化股价也下跌很多。
物业公司在每个小区的业务有的赚钱有的亏损,倘若绑架了梯媒广告点位(实际可能还要与业主分成),使得物业经营收广告收入影响,为了广告点位而取舍物业管理范围,只能彼此拉低估值。
物业公司经营电梯广告也很难像分众这样有弹性的扩展点位和收缩点位。总之物业公司干不好梯媒是事实,如果能挑战早就干了,未必是国企体制什么的这样单纯。
你这个分析很有启发性。其实点位的价值主要取决于他所能触达的流量(数量),以及这些流量背后的购买力(质量)。分众高估值的原因在于,将分散在物业公司手中的点位集中起来进行优化管理,并通过广告的方式激发了他们的价值。当点位的规模达到一定量级的时候就可以形成对此类媒体渠道的垄断,这应该是分众可以获得高毛利的基础。但是有一点需要注意,就是目前上游物业公司较为分散,对分众的议价能力相对较弱,如果未来物业公司通过整合出现大型物业公司的时候,分众的成本端压力将会显现。而物业公司直接做梯媒,个人感觉这种可能性不大,因为他们不擅长而且也没必要这么做。
这个彩生活管理下的电梯有广告位(屏幕和框架)?
有的话,看看收入是多少;
没有的话,问问为什么没有。
我觉得比在这里坐而论道更有用。
如果有结果,期待分享。
现在分众传媒的纸上谈兵越来越厉害了!公司最有价值的是人,人不是成本而是资源,一家二十年的广告公司就靠点位生存就不要叫广告公司了。电梯只是载体,如何经营外行是不懂的。
现金流折现,现金流折现,现金流折现重要的事情说三遍!
分众的核心点位是写字楼电梯而非小区
兄弟啊,假如4000平对应40户,2电梯覆盖150人,那彩生活覆盖的是8000万的老中少社区人群。你这是要给新潮的电梯做估值啊