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三个字:不——好——喝——
其实每个人都清楚,洋河本质问题是品牌力不行,加上渠道确实也没做好,造成如今局面,但我觉得品牌力不等同于产品力,产品力方面贵酒,川酒,皖酒,苏酒各有各的受众,洋河没有那么好,也没有那么差,我觉得洋河此时性价比可以,放心,持有茅台和洋河,等于拿住了白酒高端龙头和次高端龙头,哪个市场受益都能得到些收益
缺少五粮液茅台剑南春泸州老窖的历史沉淀,周期上遇到消费者对产品的粘性下降,选择其他可替代商品,同样的事将来也会发生在今世缘身上
我认为文中洋河的毛利率统计数据是有问题的,洋河18年毛利大幅提升是由于消费税不再纳入成本造成的,另外,老窖毛利更高的原因是近年来高端产品出其意料的火爆,而洋河中低端产品占比更大。
同意,一个梦之蓝都搞那么多等级,有没有搞错,这样怎么做高端品牌
酒质差价格贵,真正喝酒的又不傻。不可能在所有时刻欺骗所有人
只要打上了low的标签,再难撕下来了
“没有哪家公司的失败,是因为营销失败。公司失败,本质都是因为产品的失败。”---段永平。
品牌力不行了
个人喝过几种洋河,不会再买,不好喝