最近东方甄选的视频最后都加了抖音商城的宣传。可以说东方甄选帮助抖音真正建立了内容电商的定位。他们更多是共生共存共荣的关系。所以抖音也不会打压甄选,除非他犯错。目前基本上还是不投流,在人员大幅增长的情况下,23财年H1销售费用11%,下半年应该还有下降空间,估计到10%。
现在最大的问题还是董宇辉的问题,即使历史哲学文学有很大的空间,爱与家庭等等是永恒的主题,但是总有烦得那天,最终还是持续为客户创造价值,才会产生粘性,比如山姆,并未提供内容,人们还是趋之若鹜。
东方甄选本质是零售,要做出差异化非常困难,但是东方甄选真做出差异化了,他打通了从生产到销售的完美产业链,比如猕猴桃汁,周至卖不出去,储存不了,就榨汁卖,马上就供不应求。回到董宇辉,董宇辉可以说输出的是价值观,普世价值观,认可度非常高,目前是引流的巨大利器,叠加文化服务:卖书,卖电影票,以后可能会有别的内容,可以参考矮大紧老师的访谈。董宇辉的一举一动对东方甄选确实太重要了,直播带货的本质就是如此,比如李子柒,薇娅,李嘉琦,人等同于公司本身。东方甄选也不例外,起源于董宇辉的爆火,后面需要做的事情很多,首先绑定宇辉,然后我觉得也没必要去宇辉化,而是其他主播宇辉化,内容化,最重要的还是持续给客户创造价值,老客户即使看腻了内容,也会不离不弃。
东方小孙的口号就是持续给客户创造价值,不伤害东方甄选的品牌。
建议可以持续关注东方甄选各大直播间,持续关注东方甄选的产品,关注东方小孙俞敏洪的商业战略,关注董宇辉和各大主播的内容。
我个人基本上每天都在刷东方甄选,越刷越有信心。
最近东方甄选的视频最后都加了抖音商城的宣传。可以说东方甄选帮助抖音真正建立了内容电商的定位。他们更多是共生共存共荣的关系。所以抖音也不会打压甄选,除非他犯错。目前基本上还是不投流,在人员大幅增长的情况下,23财年H1销售费用11%,下半年应该还有下降空间,估计到10%。
新东方传统线下业务为主,名师的马太效应不明显。线上直播卖货业务,现在东方甄选的知名度可能远远落后于董宇辉的知名度?可能的解决方案是东方甄选的供应链确实最后做到非常领先,对主播的依赖低,不过目前看不懂未来是否会有这种能力。现阶段生意模式可能还是很脆弱的,今天如果董宇辉离职,这个模式还能否平稳发展?相信俞敏洪已经在寻找长期的解决方案。
为什么山姆这么强大呢??据说过年的时候,山姆的车厘子卖疯了。。。不应该啊,这不是有应该新东方来卖的吗??这么强大的直播间,你这要是带动了樱桃得多少销量啊。。卖个1000万盒,股价不得窜到200啊