$洋河股份(SZ002304)$$泸州老窖(SZ000568)$ $五粮液(SZ000858)$ 娃哈哈创始人宗庆后去世后，一场围绕农夫山泉与娃哈哈之间网络之争，相信是近期最受关注#2023年中投资炼金季# 的网络事件，已经从起初的产品、渠道层面，升级到爱国之争了，农夫山泉已经彻底被打上了“媚日”的标签了。农夫山泉的老板钟晱晱做噩梦都想不到，自己、家人以及企业，会遭受如此大的危机。到底是被网络暴力，还是被网络清算？相信每个人心中都有自己的答案，老异不评判农娃之间谁是谁非。
今天聊聊白酒行业的网评乱象。在老异看来，行业内的每一支品牌，只要把心用在产品品质上，用在市场上，在中国这么大的规模的市场里面，肯定能找到自己的立足之地。但是在市场竞争过程中，通过拉踩，甚至造谣、网暴的方式，去获得市场的成功，却是老异所不认可的。要想行业整体变好，整个行业就需要百花齐放。
老异对五粮液提出的“包容和谐，美美与共”的核心理念非常认可，这才作为一个行业龙头企业所表现出来的品牌自信和品牌担当。
借用著名社会学家费孝通在如何处理不同文化之间的关系的观点“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”的十六字箴言，在老异浅显地理解为，经济水平生活环境可以能有优劣之分，但是文化之间没有优劣之分，存在即为合理。
但是在当今的网络环境下，对很多优秀的品牌却不是很友好，比如网络关于白酒的一个段子“不能说江小白能喝，不能说洋河好喝，不能说汾酒不好喝”。
先说江小白，这应该是白酒行业值得尊敬的品牌。一个全新的品牌，利用互联网平台，从0开始，顶峰能够做到30亿的规模，是多少区域品牌终其一生都无法达到的高度。
在2012年前后，各大白酒品牌纷纷学习模仿江小白，针对年轻消费者，推出了自己的表达瓶小酒产品，但是#大多邯郸学步，草草收场。关于白酒企业运作年轻人市场，老异之前写过一篇《白酒年轻化，路边的野花采不采》。
2019年江小白销售达到30亿元之后，开始进入瓶颈期，销量有所下滑。恰恰是这几年，江小白受到的猛烈地网络攻击，不能说江小白能喝，成为许多所谓“白酒大V”们的口头禅。
其实，江小白这个品牌，其早期待生产的江津酒厂，还是现在自建酒厂，其生产工艺就是小曲清香型工艺，单一原料高粱酒，简单的粮食、简单的工艺，简单的口感，非常适合初入社会、尚未接触白酒的年轻人。让众多刚出校园的年轻人初次品尝白酒的时候，不至于被他的浓烈所吓退，从而对白酒敬而远之。
而这件事情，放在10几年前，茅台看不上，五粮液顾不上、老窖想不到……只有江小白愿意并且做成功了，大家才会在上一轮行业危机的时候，像抓到一颗救命稻草一样，纷纷学习江小白。
而针对网络上的各种攻击，江小白曾经一度也很无奈，甚至用年轻人自黑的方式，公开回应，结果并没有获得转机。
对于江小白品牌整体销量的下滑，有诸多原因，核心有两个：
1、江小白的品牌根基薄弱是核心原因
先说一个有意思的现象，就是不同时代的男性用户，随着年龄的增长，特别是到了30岁以后，其白酒或烈酒的消费需求及偏好、审美开始无限趋同。无论中外，无论解放前后，比如年尊尼获加可以卖上百年，包装都不做大的改变，飞天茅台的包装至今没有做颠覆性的调整。
对品牌要求非常高，消费者要求这支品牌必须是历史悠久，品质卓越，品牌文化底蕴深厚等等，
显然，江小白品牌创建时间太短，品牌根基弱，要想让最早的种子用户，在30岁之后，继续选择江小白，要做的事情还有很多，特别是需要在品牌打造上付出更多。
2、江小白的年轻化战略受到00后的挑战
江小白目标群体从一开始就定位年轻消费群体，成为当时许多年轻人步入社会的第一瓶酒。年轻人虽然一代又一代的出现，但是00后、90后、80后在他们年轻时所处的社会环境差异非常大，不同时代的年轻人，其消费习惯、消费需求和方式完全不一样。经营年轻人的市场，不能用之前与80后、90后年轻人的运营经验，直接复制到00后。如何与新一代的年轻人交流，是所有品牌终身都会面临的新课题。
江小白刚开始起步的时候，微博还是主流平台，之后微信，抖音等平台崛起，于是，2019年之后，网络环境的变化，而江小白年轻化战略并未在新的网络平台做好准备，加之市场发展遇到瓶颈，网络风向一下子调转了。虽然江小白并未曝出诸如质检不合格等品质的问题，但是网络上“不能说江小白能喝”谣言让江小白承受了了巨大的舆论压力，至今还没有解决。
不过，庆幸的是，我们看到，2019年之后，江小白通过收购老牌酒厂驴溪酒厂和新建江记酒庄，构建自己的生产基地，并且继续围绕年轻人推出梅见梅子酒获得巨大成功，打开了第二增长曲线。
第二个被网络黑的比较惨的是洋河。
被视为不能说洋河好喝，好家伙，关于这段，老异之前专门做了一期推文，大家可以点击看下。《为什么洋河总被黑，还能销售几百亿》。
洋河占据白酒行业第三的位置已经十几年了，主打产品海天梦已经畅销了20年了，每年销售达到三百多亿，市场覆盖全国，单海之蓝一年销售一亿瓶，百元价位的绝对王者，居然被黑的那么惨。当然，话反过来，及时被黑成那样，也没影响到海之蓝一年销售一亿瓶的成绩。
对于一款酒的品质，谁最有发言权？或者说谁的发言权更应该被采纳？我想是真实的消费者。以前没有这个条件，现在电商非常发达，可以为所有购买的消费者提供了真实的客户评价供参考。而很多所谓的大V评酒，主观性太强、背后的动机没法知道，有没有喝过被测评产品，也不清楚。不推荐大家作为选购白酒品牌的参考，至少不能作为唯一的参考。
老异特意到京东自营平台查了查各个白酒品牌的购买评论，总共有6款产品评论超过百万，分别是飞天茅台、普五、海之蓝、老窖六年陈，玻汾以及牛二，海之蓝的评论更是超过300万，好评率达到了98%以上，并且差评的内容，涉及到品质的非常少，多为快递物流、价格方面。
为什么会出现一些所谓的大V对海之蓝一顿黑，而真正购买的消费者却好评98%，这个鲜明的对比，值得大家去深思。这些都是公开的资料，大家可以自行查看。之所以会出现，网络评论与实际销售不符的情况，我想两个原因：
一是为博取流量，不择手段
流量为王的时代，为了博取流量，对品牌之间的拉踩，已经成为了许多媒体 、特别是自媒体获取流量的一种常用手段。很多所谓的大V胆子越来越大，通过制造情绪、碰瓷爱国、煽动民意，甚至到了不择手段的地步。
套用电影《大腕》里的一段做互联网的台词---想靠电子商务挣钱的那都是糊涂蛋，网站就得拿钱砸，舍不得孩子套不着狼啊。高薪聘几个骂人的枪手。再找几个文化名人当靶子，谁火就灭谁。网站靠什么呀？靠的就是点击率啊！点击率上去了，下家(儿)跟着就来了。你砸进去多少钱加一零(儿)直接就卖给下家(儿)了，我还告诉你啊，有人谈收购立马(儿)就套现，给你股票你都免谈！你要是感兴趣，你投个八百万到一千万。多了我不敢说，我保你一年挣一个亿！
当时听着这段，觉得挺热闹的，当你真正了解了这个行业的互联网环境之后，才会发现，为了那点流量、那点播放量，很多自媒体、“专家”是什么话都敢说啊。
老异从来不做酒评，一个重要的原因，是因为在老异看来，在白酒行业大厂嫡系产品之间，只有风格上的差异，没有品质上的差距。各家品牌受到原料、工艺、储存环境、自然环境等诸多条件有所不同，产品风格自然有所不同。就如同八大菜系各有风格，都有属于自己的“吃货”群体，但相互之间并不能取代一样。
二是造谣成本低，危害极大
一直以来，造谣成本太低，是网络造谣猖獗的第二个原因。
造谣者或者网暴者可能一张P图，就会引起网络事件，并且网络上传播的速度极快，即使后期查明真相，当事人或者品牌获得清白，但是在造谣或者网暴期间，已经造成的伤害，却是很难得到修复的，甚至需要花费几十年来自证，比如莲花味精。
而在真相大白之后，造谣者或者网暴者们，不仅收割了流量，赚得盆满钵满，却无需承担任何责任，往往可以全身而退。很多品牌面对网络谣言或黑评，不知道如何操作，不回应，是等死。回应，可能是找死，面临更大的风波。
老异很佩服老窖当年做的方式，面对网络不公，果断拿起法律武器维护自己的权益。直接起诉当事人，判赔7万。
只有让造谣者，网暴者付出应有的代价，提高他们的造谣成本，才能让造谣者停止，单靠“谣言止于智者”这样自觉性，是不可能让造谣者或网暴者闭嘴的。