$珀莱雅(SH603605)$ 见怪不怪，珀莱雅也不是第一次出现单月GMV下滑。
近几年消费品线上渠道占比越来越高，导致二级市场通过第三方爬虫软件获取高频数据来跟踪企业销售情况过于容易，也导致买方过度关注单月GMV数据波动，而忽视了整个生意模式的底层驱动逻辑和个体竞争优势的关键要素，不同体量下的品牌增速也根本不具备可比性，因为对绝大多数品牌来说，连持续增长到60亿+的可能性都不具备，上海家化、贝泰妮、华熙生物，都是接近60亿这个体量后就开始显著失速，说明目前的市场结构来看，60亿是大多数单品牌的一个比较明显的天花板，想要突破一定是要在品类、功效、渠道上达到一个比较全面的竞争力，才能具备迈向下一个100亿门槛的持续性
$巨子生物(02367)$ $上美股份(02145)$